第一章产业市场营销导论.pptVIP

产业市场营销 南开大学商学院市场营销系 李桂华 (教授 博导) 2010-9 E-mail: abc_5818@ guihual@ 研究方向： 营销理论与方法 企业间营销 金融保险营销 市场研究方法 主讲课程：市场营销原理、市场研究、市场调查与预测、营销专业英语、统计学等 著作： 《企业间营销理论与实务》 清华大学出版社 《 市场营销调查—理论·方法·案例》企业管理出版社 《现代营销管理—理论·方法·案例》 天津社科院出版社 《销售管理——分析与决策》（译著） 电子工业出版社 《美国市场营销经典论文集》（译著） 东北财大出版社 《市场调查与预测》清华／北交大出版社 《现代营销管理》　　　华东师范大学出版社 《工商管理专业英语》　华东师范大学出版社 《市场营销专业英语》　南开大学出版社　 研究课题： 中国企业购买行为的实证分析与产业营销策略研究，国家自然科学基金 2005/9/22批准，批准号 “企业对企业营销管理问题研究”（教育部人文社会科学研究“十五”规划课题；批准号：01JD63006）2002~2004 基于企业购买行为细分与测评的产业战略营销研究 　　南开大学文科创新基金 2005/5/31批准 ，批准号NKC0528 “企业对企业营销的特点与模式研究”（南开大学留学回国人员科研基金） 1998~1999 重点横向课题：消费者人寿保险认知指数开发与研究（恒安标准人寿） 2007～2010 连续四期 论文（有关企业间营销） “论企业对企业营销的模式与特征”《现代财经》2000.9期 “产业市场营销的市场细分方法与模型研究”《现代财经》2001.4期 “论企业购买行为模式及其应用价值” 《现代财经》2002.4期 “我国企业对企业促销管理的实证研究”《南开管理评论》2003.4期 “我国企业间促销管理的实证分析与对策”《中国流通经济》2003.8期 The Empirical Analysis on B to B Product Strategy in China China-USA Business Review. Volume 3, No.1 . Jan. 2004 PP.9-14 B2B交易场的模式及其应用 营销战略与网络营销学术研讨会（自然基金委主办） 　 2004-10.24 入选《WTO与中国经济》 中国环境科学出版社 2005 我国企业间营销的产品战略实证研究 李桂华 《现代财经——天津财经大学学报》2005.9期 信息透明度对B2B交易场作用的博弈分析 李桂华 姚唐 《南开管理评论》2005-5期 基于关系变量细分产业市场的理论假设 李桂华 刘兆国 中国高校市场学研究会论文集2006年会(南昌) 2006-7-28 An Empirical Research on Influential Factors in Chinese Enterprise Purchase Behavior 李桂华 姚唐 南开大学——全北大学市场营销国际研讨会论文集(第2届) 2006-11-3 产业服务市场细分研究 李桂华《天津师范大学学报》 2006 第6期 供应商品牌绩效对采购商重复购买意向的影响 　　　----以品牌关系质量为中介的实证研究 　　　李桂华 卢宏量 经济管理 2010. 3期 人际关系对企业购买意向影响的实证研究—基于中国的文化背景 　　　李桂华 卢宏量 刘海燕子 山西财经大学学报 2010. 4期 供应商品牌溢出价值、品牌关系质量与采购商 　　　重复购买意向：基于采购商视角 　　　李桂华 卢宏亮 南开管理评论 2010.4期 中国企业的购买决策“谁”说的算？ 　　　　　　　　——对Webster-Wind模型的修正及检验 李桂华 卢宏亮《中国软科学》2010.5期 获中国高校市场学研究会2010年学术会议 一等奖 中国式信任与企业购买决策 ——基于普遍信任与特殊信任的二维视角 　李桂华 卢宏亮 李剑文 《软科学》2011.1期 内容 产业市场营销概