统一酸菜牛肉面校园营销大赛.pptVIP

 方案创作： 目录 随着人们生活节揍的加快，饮食也发生着相应的变革。方便面作为一种便捷食品，成为人们生活中重要的饮食组成部分。在方便面的消费市场中，大学生是一个重要部分。为此，我们根据对方便面市场和学校消费市场的调查，做出此策划案，希望带来好的销售业绩。 康师傅 、统一、今麦郎定位中高端路线 ，产品口味丰富多样； 白象定位中低端线路 ，以营养为诉求点大骨熬汤，代表传统骨面的第一形象品牌 。 充分利用此次活动所给的所有资源，在所给的海报和卷膜上展示有效切实可行且能吸引大众眼球的宣传内容，同时，要体现出“来一桶老坛酸菜牛肉面：这酸爽不敢相信 ！”的宣传标语。 以上宣传都必须在不违反活动规则的基础上进行 产品改进与开发 本策划的目的是扩大统一方便面的校园销售市场，以便更好的实现企业效益。策划中存在的问题和不足，我们将依据具体的现实操作进一步修正完善。 附录 您好，我们现正在进行关于统一老坛酸菜牛肉面 的问卷调查，希望了解一下您食用方 便面的一些基本情况，您的认真填写对我们至关重要，谢谢您的支持。 1．您是否经常吃方便面？ A是 B否 C偶尔 2. 您的首选方便面是什么品牌？ A统一 B康师傅 C白象 D好劲道 E今麦郎 F福满多 G华龙 3．您选此方便面的理由是什么？ A价钱 B口味 C品牌 D份量 E包装 4．您觉得统一老坛酸菜牛肉面的外包装如何？ A不喜欢 B喜欢 C一般 5．您觉得统一方便面的价钱是否合理？ A合理 B不合理 C可以接受 6．您认为您可以接受的方便面的价钱是多少？ A1元以下 B1-2元 C2-3元 D3-5元 7．您觉得统一方便面的面量怎样？ A多 B少 C中等 8．您是从哪里了解统一的老坛酸菜牛肉面的？ A电视 B杂志 C朋友 D促销 E网络 F其它 非常感谢您协助我们完成这次工作! 写在最后 鸣谢： 感谢统一集团给我们提供了这样一个展现自我的舞台。 感谢评委们认真公平的打分! 谢谢大家！再见！ 3、广告标语 4、广告的运作方式 （1）统一时尚 统一营养 （2）“统一”真美味 健康时尚你我他 （3）“统一”大时尚 校园我最炫? 广告创意预期效果： （1）“创益”先让消费者产生初次试购的欲望. （2）“创异”是“统一”方便面与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣，进而产生品牌的转移。 （3） “创议”在广告中强化品牌形象，让消费者提高购买次数与数量。 （4） “创艺”有赏心悦目的艺术表现，是消费者注意而且感兴趣。乐于阅读与欣赏。 （5）创忆”让消费者对产品或服务留下深刻记忆，形成独树一帜的品牌形象。? 5、广告运作步骤 （1）预备期（制作期） 制定海报广告创意设计和制作，网络广告创意设计。室外招贴的设计等等。 （2）广告期 1)海报(根据同学们的好奇心，活动现场一定会引来很多同学，借此机会，通过海报展是我们产品的优势) 2）网络（因为学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过） 3）室外招贴（因为室外是学生的最广阔的活动场所，而且招贴多为是视觉的冲击力相当强的，可吸引大多数人的目光，达到了广告的目的）。通过这些方式的传播使消费者对此产品有购买的欲望，且让产品在消费者心中留下深刻印象。 （3）销售期 继续多种方式做广告，加强信息的扩散，使消费者真正体验到产品的独特之处。 1、在规定的场地设置临时店面，搞一系列的促销活动，如“买十送一”等活动，同时要把自己面的优势宣传出去，即“统一”老坛酸菜面的“新花样”和“统一老坛酸菜面”的新卖点，即“她”面和“ 他”面。 2、实行组装套卖优惠政策，或组装套卖送礼品活动。 3、宣传“统一”优势， “统一”面“送精美礼品”。 4、设立公寓楼下代销点，为消费者提供方便。 5、在人流集中区进行宣传海报。 6、通过统一服装、才艺展示、利用产品摆具体的形式来吸引消费者。 营销手段 媒体营销 事件营销 关系营销 情感营销 网络营销 体验营销 儿童小巧袋装，小型杯面与成人装搭配包装，形成亲情礼包 袋装泡面圆形面饼的改良适合多数消费者餐具的形状，避免将面饼弄碎，面条弄断的情形 双面饼双菜包，做出“吃面，当然一起分享”的广告语，直指我们突出的“分享”的营销点亮，在学生为主题的大学市场，经济实惠的包装一定会引起大家的喜爱 圆形面饼 温馨亲情包 实惠分享包 包装1 包装2 包装3 情侣包装 校园包装 家庭包装 老坛新SHOW，外观改进 因此次活动主办方以为我们提供足够的条件，故此次活动的经费预算不需再作考虑