行銷的策略性角色.pptVIP

行銷的策略性角色 1. 策略的要素與層次 2. 三種成長策略的內容 3. 兩種常用的資源分配模式 4. 行銷在策略規劃中的角色 良好的策略包含五個要素 範圍(scope) 標的和目標(goals and objectives) 資源配置(resource deployments) 永續競爭優勢的確認(identification of a sustainable competitive advantage) 綜效(synergy) 策略的層次 組織的整體策略 事業層次的策略 功能性的策略 多角化策略 集中多角化 公司內部自行開發或向外購買新產品，而這些新產品與公司已有的產品線可產生技術及(或)行銷上的綜效。 綜合多角化 進入不相關的事業，為新的顧客群體開發新的產品，而這些新產品與公司現有的技術、產品或顧客並無關聯。 BCG模式的四種策略 建立 維持 收割 撤資 行銷在策略規劃中的角色 行銷主管提供有關市場環境、顧客需要和競爭情勢的資訊，是組織整體策略規劃的重要投入。 避免組織發生策略惰性的現象。 行 銷 管 理 行銷的策略性角色 chapter 2 整合成長策略 水平整合 向前整合 向後整合 密集成長策略 市場滲透 市場開發 產品開發 行 銷 管 理 行銷的策略性角色 chapter 2