媒介简介 2000年.pptVIP

沈阳报纸阅读习惯 周日长沙地区媒体收视对比 沈阳地区25岁以上女性接触媒体习惯 资料来源：CMMS 沈阳地区25岁以上电视媒体接触习惯 97-99年广州牛奶市场份额一览表 结论：香满楼市场份额已经严重下滑，并有继续下滑的趋势，而主要竞争对手燕塘、伊利的份额明显上升 广东省牛奶类媒体广告量 1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000） 结论：在其他品牌大量广告投放宣传时，香满楼以0.05%的广告支持其20%的市场份额，力度明显不足 及时阻止香满楼品牌市场份额下降趋势，力争尽快回升至98年的高位，并力求主导广州市牛奶市场 择物而击，相时而动 香满楼牛奶的媒介目标 广州市场牛奶常用品牌分析 广州市场牛奶常用品牌分析 香满楼牛奶媒介－目标对象 小结： 香满楼牛奶选用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，价格相对较高 男女性选用香满楼略低于燕塘，但男性选用比例与燕塘接近，表明男性对于香满楼仍有一定认同 35－44、55－60岁群体对香满楼的选用高于燕塘，表明家庭中最主要成员对香满楼的态度较好 16－24岁选用牛奶的差额较小，但该类人群收入不稳定，依赖性较强 25－34、45－54岁的群体在选用燕塘多于香满楼，均为家庭收入的主要来源，但在家庭中非主宰地位。 家庭收入较高 媒介目标对象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 岁的群体 湖南市场床上用品市场区域 沈阳媒介选择 电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、辽沈晚报 * * 媒介知识简介 / 2000 目录 媒介概念 媒介基本架构 媒介专业词语 媒介策划简介 媒介概念简介 何谓媒介？ 媒介是为广告主将广告播给目标群体看。 媒介是指将广告主的钱花出去，通过收费而获利。 媒介是指传递广告讯息的载体。 广告公司中的媒介 广告的定义： 由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。 广告代理业的变化发展： 1.版面销售时代 2.版面掮客时代 3.广告技术服务时代 4.行销导向时代 广告公司的三大部门： 业务、制作、媒介 我在吹牛！！ 在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介。 广告品牌运作中的媒介 调查 计划 市场 研究 主题 策划 效果测试反馈 媒体 策划 广告 实施 客户 项目 媒介概念简介 媒介是过程。 媒介是手段。 媒介是载体。 媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消费群体接收的过程。 媒介是什么？ 媒介部门工作架构简介 1、媒介资料搜集 2、媒介资料档案 3、媒介监察档案 4、媒介投放付款档案 5、媒介价格核查 6、媒介投放监察 7、媒介分析 8、媒介方案策划 9、媒介投放排期 10、媒介购买执行 11、媒介付款联络 12、媒介价格谈判 13、媒介样刊提交 14、媒介播后分析 15、媒介代理服务 16、媒介拓展服务 媒介资讯的建立 媒介资料搜集－－日常工作（电话、书籍、网络） 媒介资料档案－－价格库、媒体资讯 媒介监察档案－－数据库、媒介新讯息 媒介投放付款档案－－付款（？）、合同、财务与客户 媒介价格核查－－价格变化、折扣变化、广告政策的变化 媒介投放监察－－报告式监播、自身监播、第三方监播 媒介策划的内容 媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、 竞争对手的分析、自身的分析 媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域 推广行程、媒介组合、费用预算 媒介投放排期－－推广行程、媒介组合与预算的实施细化 媒介购买的事项 媒介购买执行－－联系、定位、签合同、送菲林 媒介付款联络－－款项 媒介价格谈判－－投放前、投放中、投放后 媒介样刊提交－－形式、时间 媒介播后分析－－样刊、得失、分析、显示环境、建议 媒介拓展 媒介代理服务－－媒介资讯、策划、购买的代理 媒介拓展服务－－开拓新媒体媒介，包装后推介 媒介专业词语 收视（听）率 （Rating/Rating Point） 指某电视或电台在某一时段（1/5/15分钟）所接触的观众占调查总体的比例。 错误的收视率定义 1.某电视的收视率为15点 2.某电视1900－1915的收视率为15点 3.某电视的收视率为102点 Target Audience Ratin