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图形创意应用研究 THANKS 感谢观看 3、形的夸张表现 在现实的基础上,有意识地对客观形象进行概括、变形、虚构、提炼，进行夸张的表现，但又把形象把控在受众可接受的范围。这种追求新、奇、异的表现手法，为平面广告注入了浓郁的艺术色彩。 4、形的异影表现 对影子进行适当的加工变形,使其成为不同于物体本身却又相似于它的造型形象,利用造型形象反映出具有内涵的深刻语境。 广告图形创意——方法归纳 广告图形创意中,任何虚构和联想都应该聚焦诉求主题,和广告的目的紧密结合。 (一)虚构 虚构，帮助创意表达深刻的内涵。通过对生活深刻的理解,高度的概括，以夸张、比喻、象征、拟人、联想的手法变无为有，变不可视为可视，造成一种真真假假、假假真真的真假统一体。 虚构不是真实，但更深刻、全面、感人地反映和揭示真实。 艺术家必须懂得如何让人们相信虚构中的真实。 ——毕加索 (二)联想 联想是设计、艺术创意中的粘合剂，联想把遥遥相距毫不相干的事物消除了界限，打开了通道，找到了事物本质间的共性。所以联想也是艺术想象的关键。 联想是打开沉睡在头脑深处记忆的最简便和最适宜的钥匙。 ——日本创造学家高桥浩 图形创意——平面广告应用 五项基本原则 1、图形创意表达，要紧紧锁定产品诉求 精彩的创意令人眼前一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人们的态度，影响人们的行为。平面广告设计中好的图形创意应该能不露痕迹地将产品、诉求和创意图形三者结合起来。 2、图形创意表达，要简单明了 广告人在构思创意图形过程中要习惯抓重点的思考方式，只有简单才会有效。消费者看广告是将广告当作购买决策的参考，是一种手段而不是最终的目的。 如Fedex平面广告设计，对于快递产品而言。快速，是该行业最有力的核心诉求之一。 3、图形创意表达，要“多多益善” 平面广告设计中好的图形创意一定具有延展性，如果延展到第三张稿子，就有枯竭和凑数的感觉，那这个创意势必不能称其为一个好创意。 4、要同时将IDEA文字化和视觉化 广告从业者要训练自己不能仅依赖文字语言思考，也要进行图形思考。如Flogers饮品平面广告设计，通过图形创意处理后的鞋子、衬衣、报纸和画面右下角的标识、标语，将广告主题同时视觉化和文字化，更有助于目标受众的理解。 5、图形表达要尽量娱乐消费者 把商品娱乐化是广告创意人的必备技能，为的是令观众赏心悦目，达到轻松愉悦的宣传效果。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义。 广告人要做的是博得消费者的好感，从而为所宣传的产品增加更多的印象。 符号学意义 图形，是传递广告信息的媒介,是代表设计者思想的符号。 它所需表达的信息，是否被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，这是广告图形创 意是否成功的一个重要标志。 广告图形创意——视觉特性 1、图形视觉都具有快速传达信息的效能性。 2、图形视觉具有强烈的视觉快感,吸引人们的关注力,具备娱乐性或艺术性。 3、缓解生活压力,满足人们的审美需求和艺术审美需要。 4、具有独特的创意性，不光注重画面的形式美感,更加注重其内容的独特创意。 图形创意——创意元素 创意元素是我们创作的工具，图形创意，是创造性思维的具体表现。 抽象元素和写实元素 抽象元素包含：文字和非文字 1、文字元素 文字是准确传达信息的最好图形元素之一，通常设计者都是从文字的象形意识来进行图形视觉创意设计。 汉字的创意就是在此基础上进行图形再创意，利用现代社会发展的产物,现代化的元素符号，在汉字结构上的再图形化、创意化，让人们对已有的汉字熟悉的基础上想象变化后的另一种含义。 2、非文字元素 除文字图形设计元素外，任何抽象事物都可以作图形设计元素。 写实元素 写实的图形，让受众感受到真实的存在感，拉近受众之间的距离。图形视觉，作为构成广告版面的主要元素,它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。 广告图形创意——重要性 第一,准确传达广告的主题,使人们更易于接受和理解广告。 第二,有效利用图形的视觉效果,吸引人们的注意力。 第三,猎取人们的心理反应,使人们被图形吸引从而将视线转向文字。 图形的视觉创意追求的是，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题 广告图形创意——符号化表现 现代平面广告设计中，任何的语言、图形、文字都可看作是一种符号，图形视觉符号的趣味表现，可以说图形视觉的趣味性是广告设计中最人类化、最直接、最能引起人们兴趣的因素。 广告图形创意——牵引化表现 视觉牵引性，成为现在广告图形创作中的一大特色，对于视觉牵引，可以分为两个方面,一是通过色彩,二是通过图形,让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品。 广告图形创意——隐喻化表现