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广告理论与实务 主讲教师：许兆彧 精彩创意广告赏析 C:\Users\Administrator\Desktop\聚美优品广告视频.avi C:\Users\Administrator\Desktop\维珍航空霸气广告.avi 创意广告《拾麦穗》 广告创意的内涵： 1、意念。指念头和想法，在广告创意中表现为广告的主题，为达到目的而要说明的观念。 2、表象。用以表现商品和劳务的特征，且未用作特定表现形式的客观形象。 广告创意的内涵： 3、意象。是指在人们头脑中形成的表象经过创造者的情感体验和理解作用，并渗透进主管感情和情绪，经过一系列的联想、夸大、变形形成的。 4、意境。用意象反应客观规律的格调和程度。是衡量艺术作品质量的重要指标 二、广告创意的特征 1、新颖独特 二、广告创意的特征 2、“意”“象”交融 二、广告创意的特征 3、生动而富有情趣 三、广告创意的类型 1、商品情报型 进行产品客观价值和特征的诉求，是应用比较广泛的广告创意类型。 三、广告创意的类型 2、故事型 是通俗易懂，具有强说服力的类型 三、广告创意的类型 3、比较型 适用情况：? 改变消费者对品牌的 偏好度。 ? 处于市场挑战者或追 随者位置。 三、广告创意的类型 利弊分析：?有利因素 提高打击竞 争对手，促进产品销售 ?潜在危害 弱化效果，损 害形象，容易引起法律 诉讼。 三、广告创意的类型 4、联想型 把逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。 三、广告创意的类型 5、意象型 是心境与客观事物有融合的产物，是一种超现实的手法。 三、广告创意的类型 6、拟人型 赋予产品生命，使其生动、具体，形象鲜明。 三、广告创意的类型 7、戏剧型 虽然富于情节化，但容易使受众忽略广告主题。 三、广告创意的类型 8、类推型 以一种事物类推另一 事物的表现形式。 三、广告创意的类型 9、夸张型 在客观真实的基础上，对商品和劳务合情合理的渲染。 三、广告创意的类型 10、悬念型 是指在创意策划时设置悬念，使受众产生疑问和期待，然后展开情节，最后将其谜题揭开。 三、广告创意的类型 11、比喻型 分为：?明喻 ?暗喻 ?借喻 三、广告创意的类型 12、幽默型 运用机智、风趣的语言进行创意，与受众产生共鸣，激发兴趣。 四、广告创意应注意的问题 1、广告创意要有艺术性，但并不是纯粹的艺 术 2、广告创意要立意新颖而奇特，但不能离谱 3、广告创意要主题突出 4、广告创意要表现和尊重文化，而不能背离 文化 C:\Users\Administrator\Desktop\泰国感人潘婷广告.avi 五、课后作业 广告创意类型都有哪几点？ 最后欣赏的广告中，包含了哪几种广告创意类型？ * * * * * * 广告创意概述 请描述从广告中看到的产品特点？你有购买此产品或服务的冲动吗？ 广告创意的产生 广告创意产生于19世纪初的美国，由于生产技术革新，市场竞争日趋激烈。企业也从简单的产品竞争发展的品牌竞争上，广告也从以前的媒体和广告费上的竞争上升到创意的竞争。 一、广告创意的含义“创意”一词在英语中表示：“idea creative”是创造性的、创建、造成的意思。 广告创意即指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵的一个意象过程，并以此促进产品销售。 总之，广告创意就是以消费者心理为基础，以创造性思维活动为手段的广告策略。 美国广告创意大师 威廉·伯恩巴克 我认为广告中最重要的东西 就是独创性与新奇性，你知 不知道有85%的广告是没人 看的？  《普瑞纳宠物饲料》 把主题思想与语言、诗歌、音乐、图片和摄影融会贯通 广告创意概述 戛纳国际广告节广告大赛金奖《VOLVO安全别针》 ”一辆你可以信赖的车“ 创意广告“教父” 亚历克斯·奥斯本 要想要消费者难以忘记，就要立 足现实，采用生动而富有情趣的表 现手法是最容易引起大家共鸣的！  比尔克斯牌自行车----- 给你想要的身材 * * * *