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第五章 户外广告媒体 一、户外媒体的类型 绘制类 光源类 电子类 空中广告媒体 其他户外媒体 户外广告媒体发展历史 世界 古埃及、古罗马 工业革命之后 中国 古代 近代 户外广告媒体的发展现状 （一）广告市场的生力军 1. 阶梯性 2. 阶段性 3. 均衡化 行业、品牌 4. 产业化 （1）户外媒体公司直接经营 自主开发型 More Group，海南白马 资本运营型 Tom户外 服务代理型 （2）企业主可以直接向户外媒体公司购买，也可以委托自己的广告公司间接购买。 （3）效果评价是客户投放指南。 央视市场研究 CTR AC尼尔森 户外媒体亟需规范 法律法规的不完善 销售网络不完善 媒体经营无序化 白马、通成、MPI、TOM约占17%，80%的公司是小型公司 英国，80%掌握在MORE GROUP，JC DECAUX、MEDIA、TDI手中 （三）调整势在必行 1.文化力 Super Graphic 2.科技力 3.法制化 4.集约化 提高自身竞争力 促进户外媒体的规范化管理 1、绘制类户外媒体 招贴 条幅 路牌 墙体 1）招贴 2）条幅 3）路牌 4）墙体 2.光源类户外媒体 霓虹灯 灯箱（柱） 大型户外投影 1）霓虹灯 2）灯箱/柱 3）大型户外投影 3、电子类户外媒体 电子屏 电视屏幕墙 液晶电视广告 DAV广告车 1）电子屏 2）电视屏幕墙 3）液晶电视广告 4）DAV广告车 4、空中广告媒体 烟雾广告 激光广告 空中传音广告 气球广告 飞艇广告 降落伞广告 火箭广告 激光投影 气球广告 飞艇广告 降落伞广告 根据综合运用分类 公交车身 候车亭 地铁 火车站 机场 网络媒体 二、户外广告媒体的发展现状 地区阶梯性 不同媒体投放情况对比 三、户外广告媒体的特性 优势 可以广泛覆盖地方市场 接触频率高 位置灵活性大 创意新颖 能够创立知名度 成本效益高 制作力强 局限 到达率的浪费 可传递信息的有限 厌倦感 成本高 广告效果评估困难 公交广告车厢广告、车身广告、车站、月台、站台海报 优点 展露率高 到达频度高 及时性 地区可选性 成本低 局限 形象因素 到达率低 覆盖率存在浪费 文案制作和广告创意的局限 受众的心理 丰富的媒体形式等待你们的开发！ 《经济学人》The Economist 路牌广告 “我从不看《经济学人》——一个42岁的经理实习生”。 墙体广告 “忽略障碍” 机场广告 “绝不片面”、“依靠事实”、“绝无保留” 公交广告 顶部“向所有高层办公室的朋友们问好” 第五节 其他广告媒体 1.促销性产品营销 优点 可选择性：直接发给目标客户。 灵活性大：种类繁多。 成本低 商誉好 协助其它媒体 不利点 形象问题：注重质量和设计 市场渗透：简单而普通的赠品可能降低保留性和商品的价值 提前期：不能随意更改，存在浪费的风险 2.电影和录像带（DVD/VCD） 优势 展露次数多 回想率高 干扰少 局限 观众的不满情绪 3.直邮（Direct Mail） 从广告持续时间看，DM保存性好； 从广告形式上看，DM灵活性较大； 从广告内容上看，DM互动性强； 从广告效果上看，DM针对性强，广告效果达到最大化。 直接找到目标消费者 直接试用，促进销售，减少浪费 消费者接触信息较少干扰 4.手机短信广告 用户广泛增长速度快、便利性、廉价； 用户的排斥心理、政策法规的监管。 交通广告媒体 民航广告 公交广告 地铁广告 思考题 户外广告的主要类型有哪些？ 公交广告的传播特点是什么？ 请在一个户外广告环境（如商业街、社区、校园）中观察户外广告的形式，哪些是合理的，哪些是不合理的？为什么？ 网络广告发展的历史与现状 网络广告的历史 1994，美国Wired杂志，banner 1995，马云首推网络广告理念 1998，国中网报道世界杯，获得200万人民币广告 1999，工商总局就网络广告专门发表讲话 2000，新浪、搜狐等企业获得了国家工商总局颁发的“广告经营许可证” 2003，sars期间突飞猛进 网络广告现状 网民对网络广告的认同程度 企业的认同程度不高 第三方检测缺位，市场价格混乱 立法滞后，监管不利 表现形式单一，策划能力不足 网络广告类型 电子邮件 BBS Usenet 万维网 Banner Button Sponsorship Classified advertising 网络广告媒体的特点 交互性 实时性 传播范围广 受众数量可准确统计 针对性 形式多样 多对多的传播过程 迅捷性 可重复性和可检索性 价格优势 分众传媒CEO江南春 +13.88% +1.29% +19.33% 一级市场：北京、上海、广州二级市场：深圳、成都、武汉三级市场：沈阳、重庆、南京 2003年 2004年 2005年 Adwalkers are