公关-06企业形象策划.ppt

教学要求 1、名词解释：CIS、MI 、BI 、VI 2、了解CI的发展历程 3、掌握企业理念的类型 二、CI战略的发展 三、CI战略的内容构成 三、CI战略的内容构成 三、CI战略的内容构成 三、CI战略的内容构成 三、CI战略的内容构成 三、CI战略的内容构成 本章完毕 谢谢大家！ * * 第六章 企业形象策划 一、CIS的基本含义 二、CI战略的发展 三、CI战略的内容构成 　一、CIS基本含义 　CIS是英文Corporate Identity System的缩写，直译为“企业识别系统”。CIS是一个现代设计观念与企业管理理论相结合，实体性与非实体性协调统一的完整的传播系统。 亦简称为“CI”战略 CIS有三个主要的子系统： MI (Mind Identity)理念识别 BI (Behaviour Identitvl)行为识别 VI (Vision Identity)视觉识别 (一)西方国家CI战略的发展 (二)日本CI战略的发展 (三)CI在中国的发展 二、CI战略的发展 (一) 西方国家CI战略的发展 (二) 日本CI战略的发展 (三) CI在中国的发展 20世纪五六十年代，企业形象策划主要在美国推行 50年代 　早期尝试：奥利维蒂公司、美国哥伦比亚广播公司 　全面系统应用：美国国际商用机器公司（IBM ) IBM总裁小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征“前卫、科技、智慧”的IBM标志，围绕这一标志又设计了统一的标准字体、标准颜色、标准信纸和信封、标准员工制服、标准车辆装饰及系统的广告宣传计划等。IBM蓝巨人形象从此深入人心。 上一页 下一页 返回主目录 二、CI战略的发展 (一) 美国CI战略的发展 (二) 日本CI战略的发展 (三) CI在中国的发展 上一页 下一页 返回主目录 二、CI战略的发展 (一) 西方国家CI战略的发展 (二) 日本CI战略的发展 (三) CI在中国的发展 60年代：美国各大公司广泛导入实施CI战略 　3M公司、可口可乐公司、克莱斯勒汽车公司、东方航空公司…… 美式CI战略特点：具有鲜明、突出的“视觉设计”特征，即主要是以企业形象的视觉要素作为沟通企业理念和企业文化的工具。 上一页 下一页 返回主目录 二、CI战略的发展 (一) 西方国家CI战略的发展 (二) 日本CI战略的发展 (三) CI在中国的发展 70年代：世界CI战略发展的全胜期。传人日本 　1971年，日本第一劝业银行：“心”形图案获得成功。 其后：马自达汽车公司、积水化学工业公司、菱备公司、美能达公司…… 到80年代，日式CI进行了创新提高 日式CI战略特点：在“美式CI战略”的基础上加进了企业文化和企业理念的内容，形成了以企业理念和企业文化为核心的CI战略模式。 上一页 下一页 返回主目录 二、CI战略的发展 (一) 西方国家CI战略的发展 (二) 日本CI战略的发展 (三) CI在中国的发展 80年代：CI战略传入中国 　1984年，河南郑州亚细亚商场 1988年，广东太阳神集团CI影响更为深远。其后，“神州”、“万家乐”、黑妹”、“健力宝”、“春兰”“海尔”均为运用CIS取得成功的著名品牌。 中国CI战略特征：先是理论宣传，然后是市场实践；先从经济发达的沿海地区开始，然后向相对滞后的内地及中西部发展；先在独资、合资和三资企业实行，然后向国有大中型企业推进。 上一页 下一页 返回主目录 太阳神标识 (一)企业理念识别系统 (二)企业行为识别系统 (三)企业视觉识别系统 (一)企业理念识别系统 (二)企业行为识别系统 (三)企业视觉识别系统 Mind Identity System简称MIS或MI 所谓理念识别，是企业精神、企业信条、企业目标、经营理念、企业标语与座右铭的体现，是企业文化的浓缩，是企业奋、斗宗旨的概括，是员工精神目标的确定 (一)企业理念识别系统 (二)企业行为识别系统 (三)企业视觉识别系统 企业理念的类型： 不断创新型 以人为本型 面向顾客型 设立企业理念应注意的问题 重视本国文化 注重企业自身文化底蕴 突出企业独特个性 (一)企业理念识别系统 (二)企业行为识别系统 (三)企业视觉识别系统 Behaviour Identity System简称BIS或BI 是在理念的基础上产生的与之相适应的员工行为方式、企业内