奥美蝴蝶宣亚版.ppt

6 蝴蝶 The Butterfly 品牌表现 品牌定义 前期资讯 准备研究 策略方向性探讨 品牌策略 品牌宣言 360度品牌结构 测试评估 全面执行 品牌核心 品牌 创意点 6 品牌雄心 品牌宣言 品牌写真 消费者写真 文化研究 人口统计学的趋势监控 领先潮流趋势分析 全球消费者趋势监控 商业分析 商业模式 分析 产品检查 消费者人群分割 消费者价值分析 顾客关系营销分析 品牌类型分析 消费者研究 视觉检验 企业声誉检验声誉检验 奥美发现集团 经典时刻 品牌Z 360渠道 任务简报 品牌报告卡 360追踪 360分析 360最优化 品牌表达 品牌定义 品牌检验 品牌扫描 创意点 内部沟通 互动 品牌特性 公关 直效营销 顾客服务 产品 事件促销 零售 广告 6 成立专案组 / 立案工作 客户说明会 / 工作启动会议 市场调研 S.W.O.T分析 品牌规划 品牌策略 企业产品调研 竞争品牌调研 企业内部访谈 消费者调研 市场概况调研 目标受众分析 品牌基因 品牌定位 品牌联想 品牌概念 品牌规划 其他相关作业 产品包装建议 产品研发建议 等…… VI系统梳理规划 产品卖点提炼 6 市场策略 促销策略 品牌策略 其他策略 广告策略 创意表现 广告创意 促销创意 事件行销创意 其他创意 目标受众 表现概念 产品卖点诉求 关键语 调性 …… 活动主题 时间地点 活动概念 诉求要点 传播语 …… 时机 关联点 主题 事件 …… 直销行销 公共关系 网络行销 员工训练 路演 …… 品牌TVC 专题片5“ 产品TVC 主平面， 产品平面 主POP创意 平面创意 促销POP 奖品设计 促销物料 平面创意 促销POP 奖品设计 促销物料 …… 由奥美其他事业部或其他单位另行执行，奥美广告负责督导品控 整合行销传播 媒介战略 媒体计划 媒体目标 诉求对象 地区分配 季节选择 媒体选择 媒体选定 平面、电波 户外、流动 预算 媒介排期表 策划方案 一年两套 空中打击 地面推动 公关影响 店头展示 执行、评估、改进 品牌传播 6 * * * * * * * * * *