电视剧场播前评估的标准与方法.doc

电视剧场播前评估的标准与方法 江苏省广播电视总台 节目采购部 韩松 【内容提要】 电视剧场的播前评估属于市场分析，它的标准应该是市场标准。目前工作中习用的那些主观的、不可量化的，可以由评估者任意使用的“标准”，应该抛弃。 类型分析能兼顾市场竞争和工作效率且可导入收视率历史数据，是一种比较好的评估方法。 播前评估中，类型的权重应该大于文本。 【关键词】 电视剧 播前评估 评估目的 评估标准 评估方法 收视率 类型分析 文本 类型 在我国，电视剧是各频道播出比重和收视比重最大的节目。播前评估是电视剧场工作中的一个重要环节，所以非常有必要探讨播前评估的标准与方法。 一、基本概念 电视剧场的评估工作，可分为采购前评估和编排前评估。它们的标准和方法基本相同，所以本文将其统称为播前评估，或简称为评估。 播前评估属于一线业务，也可称为一线评估。所谓一线，就是直接面对市场竞争。播前评估的目的，就是评估一部（编排前评估可能会同时评估几部）电视剧的市场价值，即预测收视率。从这个意义上说，播前评估是一种市场分析。 电视剧行业中，播前评估与一些工作类似，但也有相当大的不同，我们需要明确它们之间的区别： 它不是“作品内容审查”。这项工作应该（一般是已经）由行政主管部门完成，电视剧场的评估人员不可能得到这项授权。 它不是文艺批评。那一般是播出之后的事情，也不是评估人员的职务行为。 它不是制作方组织的项目研讨活动。评估人员既没有权利也没有义务给制作方提供修改意见。 它不必考虑评奖因素。评估结论只需要与播出结果对照，但与各项评奖的榜单不必一致。 播前评估的对象是待购或待播的电视剧，其文本有文稿和样片2种。属于文稿的，有梗概、大纲、分集大纲、部分剧本、完整剧本、文学剧本、导演台本等。属于样片的，有片花、片段、粗剪样片、部分完成片、全本完成片等。播前评估中，文本的完整性和完成度一般都不高，这个特点，对评估方法的使用有很大的影响。 国内各电视剧场的播前评估，有团队评估也有个人评估、有内部人员评估也有外包评估。本文主要讨论由内部人员组成的团队评估。 二、评估标准 开展评估工作，首先要确定评估标准。负责剧场的部门，如果没有明确的、官方的要求，评估人员由于各自不同的教育背景、职业经历、审美趣味、市场观察力等，在评估中就会各行其是，结果是一个团队中多标准并行，反而会造成不必要的混乱。 评估工作中，在评估标准上的问题，有以下几种： 以个人好恶为标准 这是新人最容易发生的问题。所有未经职业训练的评估人员，会本能地根据自己的喜好作出评估。这虽然是出于自己的本心，但任何个人的意见在广阔的市场中都是没有意义的，因为它既不具备客观性也无法量化，很难传递到下一个工作环节。 移用文艺批评的术语为标准。 一些评估人员喜欢移用文艺批评的一些术语作标准，如“思想性”、“艺术性”、“时代精神”、“生活气息”……貌似很专业。实际上，这些都是非常主观、不可量化，可以由评估者任意使用的“标准”，与上述“个人好恶”一样，都属于非标准的“标准”。这些“标准”用于播前评估纯属添乱，比如一部“艺术性很高”的剧与另一部“艺术性极强”的剧，到底是谁更“艺术”？一部具有“强烈的时代精神”的剧和另一部具有“鲜明的时代精神”剧，谁更“时代”？要是扯到“思想性”、“艺术性”孰重孰轻，你说进步他说反动的“大是大非问题”，基本上就接近文革了。 更重要的是，就一线评估而言，这种“标准”与收视率之间，没有办法建立任何确定的关联。在电视剧市场上，有“叫好不叫座”的，也有“叫座不叫好”的，还有“叫好又叫座”的——“思想性”、“艺术性”与收视率的关系就是这么混乱。而“思想性”、“艺术性”等方面均存在严重问题的抗日“神剧”，整体收视之好，也是有目共睹的。 市场标准之外，叠加道德或政治的标准。 我国在文明国家中，有最严格的电视剧审查制度。在这个制度下，制作方和播出方的自律也相当严格。我们应该相信，凡是能拿到行政主管部门发行许可证的电视剧，都不会有道德的、政治的问题。市场已经够复杂了，一线评估应该以专业的态度专注于市场。 我们已经明确，播前评估是一种市场分析，其目的就是评估电视剧的市场价值。那么，目的决定标准，评估标准只能是市场标准。它的表达方式是收视率，它的基准值是剧场承担任务的目标值，它指向热点类型。以市场标准作为评估的标准有这样几层意思： 1、这是由一线评估的性质决定的。播前评估的目的就是为了完成剧场承担的任务，一定具有强烈的功利性，这是它的特点。它与电视剧行业的其它参与者——行业管理者、学院派的评论家以及某些志在得奖的制作方有很大的区别。 因为是市场标准，所以评估标准一定是变化的。播前评估是通过持续的收视率研究，明确市场的热点类型并寻找与之匹配的电视剧，具体标准随市场变化。所以市场标准在本质上是一种态