体验价值、满意度与行为意图之关系研究 - Southern Taiwan .PDFVIP

陳春安等／南臺學報 第38 卷第4 期 2013 年12 月255—2 72 255 體驗價值 、滿意度與行為意圖之關係研究 - 以遊客參觀赤崁樓為例 *1 1 2 陳春安 、李政達、楊蓓涵 1 南臺科技大學體育教育中心 2 南臺科技大學休閒事業管理系 spring38@.tw 摘 要 本研究旨在建構並驗證「體驗價值 、滿意度與參觀古蹟行為意圖關係模式」，進而了解遊客之體驗 價值 、滿意度與參觀古蹟行為意圖三者間之關係。研究對象以台南市赤崁樓之遊客進行問卷調查，共獲 得有效問卷 317 份。經文獻回顧相關理論後 ，以結構方