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品牌即内容《城市映像2012》诠释深度契合微电影的风潮适应了快节奏的生活状态下人们的视频观赏习惯，地铁上、公交上通过手机、ipad等各种终端来看视频的人们随处可见，而一部浓缩为30分钟左右的微电影正适合大家在这些移动终端上来观看。 目前，各大视频网站在微电影制作上均有大动作，大家摩拳擦掌各展神通，都想争食微电影这块蛋糕。据业内人士透露，微电影市场潜力或达百亿元。但是微电影市场的火爆，也引来了大家的争议。由于微电影具有成本小、门槛低、主要借助草根网民传播等特点，很多网站为追求点击量、吸引眼球不惜利用情色、惊悚等低俗题材拍摄，所以常常导致电影的专业性和艺术性的缺失。 除此以外，微电影的商业化过程中出现了两个极端：一方面，为了达到商业化的目的，对广告主品牌和产品进行生硬植入，大量曝光，使微电影容易沦为长广告片，伤害受众对微电影的热情和好感。另一方面，为了避免出现上述情况，许多广告主品牌仅在电影片头或结尾匆匆出现匆匆消失，对于企业品牌宣传和产品功能介绍等无法起到有效的作用。 在这两个极端中间，是视频网站都在探索的领域，如何让剧情与广告主品牌以及产品特点进行有效的契合，在不影响受众观影体验的前提下，将要传达的信息融入进去，使观众在观看过程中，既体会到观影的乐趣，又无形中了解了广告主要传达的深层讯息？三星Galaxy SIII手机的微电影实践值得借鉴，他们与爱奇艺联合拍摄了《城市映像2012》的开篇作品《阿布》。 《阿布》讲述了一位生活在大都市事业有成却无法享受天伦之乐的父亲，与为继承母亲遗愿隐居在云南佤族部落，帮助族人从事热带雨林保护工作的儿子之间从误会重重到最终消除隔阂冰释前嫌的亲情故事。 很多观众不知道，这是基于一个真实的故事改编的作品。电影制作方没有邀请大牌明星坐镇，而是找到一些有表演功底又特别符合人物设计需求的演员。比如片中饰演父亲的演员贾军钢，很多观众反映他在影片中真情实感特别打动人。那是因为他自己本身和饰演的角色有很多共同点，他有一个儿子，也是很多年不与其相认，感同身受才会情感饱满。 为了配合微电影的淳朴自然气息，电影拍摄团队为了到达纯粹自然的云南村寨，先坐飞机到昆明，再从昆明坐12个小时的大巴车，还要走上12个小时的山路，路特别难走，而且还总是下雨，不过每次也就下10分钟，雨后可能会出现彩虹，这时候就要赶紧拍摄，这样才记录到了非常美的自然景观。 之所以这样做，是与三星Galaxy SIII手机的设计灵感相匹配。这款手机秉承“卓然天成，为你而生”的人性化设计理念。爱奇艺全国策划总监邓亮表示，“我们的影片选择在一个很天然、很纯粹的云南村寨中能让观众更好地体验其源自天然的设计感。而且受时间的限制，微电影植入广告的难度往往比传统影视剧更大。在短时间内靠创意取胜，而不能靠产品出现频率取胜，剧情的处理很重要。” 随着剧情的推进，影片中的父子关系不断冰释融化，但这种微妙的关系难以用语音表达，手机作为媒介很好地解决了这个问题。随着父子俩将手机贴在一起，影像即时无线传输，儿子惊喜一笑，父子终于冰释前嫌，三星Galaxy SIII起到了推进剧情的作用。 邓亮表示，“我们要找到中间的一个平衡点，让它的故事性、传播性跟它的商业化植入之间能够达到一个更好的平衡。大家看到故事，能够看到一些品牌出现，但是不干扰观看体验，看完之后会让你有一些思考，很多人会想起中间的一些片断，能够知道我的故事跟这个产品之间可能会有一些关联。” 《阿布》自上线一个月内就获得了800万的点击率，口碑颇佳。市场调查显示，三星Galaxy SIII持续热销，成为当前智能手机市场的标志性机型。此类的微电影内容营销合作还将继续深入推进。 1