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大型体育赛事宣传报道中新媒体应用探究摘要：在网络全球化时代，新媒体应用广泛，网络信息成为公众了解社会动态的主要方式之一。新媒体应用在新闻报道中逐渐凸显，体育赛事报道亦不落其后。在广州亚运会期间，多家网站就积极与亚运会各项活动密切配合。微博作为彼时刚刚兴起的新媒体传播工具，为赛事报道和公众互动提供了良好平台。本文就以新浪微博在广州亚运会中的报道为研究对象，对诸如奥运会、亚运会等的大型体育赛事宣传报道中的新媒体应用的经验与前景进行探究。 关键字：体育赛事，广州亚运会，宣传报道，微博应用，新媒体 在广州亚运会期间，微博作为一种新的网络通讯工具进入广亚会的宣传报道中。很多运动员、专家和网友通过微博围绕亚运会进行互动交流与热烈讨论。鉴于微博的自身特点，这次体育盛会的关注度被空前提高。微博也借助这次广亚盛会开创了与大型体育赛事深度融合的先例。腾讯、新浪微博通过对广亚会赛事的内容传播借力发挥自身的影响力。通过在线用户模式，赛事的更新和热点议论进行各方面的传播竞争，其影响力展示了与传统媒体抢占市场的决心，更意味着以微博为首的新媒体参与重大体育赛事新闻报道具备了很大的上升空间。同时，运动员通过微博的自主信息发布，使得传播更加真实，传播途径更加缩短，体现了省时省力，随时随地发布消息的速度化媒体作用。 一、微博应用为体育赛事报道提升空间 在广州亚运会期间，各大网站门户都积极通过微博来发表