广东“黄但记”老字号品牌重塑研究 - 包装工程.pdf

包装工程 第35卷 第24期 112 PACKAGINGENGINEERING 2014年12月 广东“黄但记”老字号品牌重塑研究 杨敏 （广东工业大学，广州 510075） 摘要：目的目的研究老字号品牌视觉文化重塑的再生价值。方法方法 针对老字号品牌文化形象遗失现状的 探讨，提出了回归老字号品牌历史文化、品牌形象及包装整合再设计的观点，并对广东老字号“黄但 记”品牌视觉重塑案例作了深度分析。结论结论 论证了设计可进化品牌，可通过品牌视觉文化重塑、品牌 整合设计来创造老字号品牌的新价值，使新视觉形象既承载文脉个性又兼容时代风格，实现老字号品 牌形象力的再生。 关键词：老字号；黄但记；品牌重塑；品牌文化 中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）24-0112-03 Guangdong Huang Danji Brand Remodeling YANGMin （GuangdongUniversityofTechnology，Guangzhou 510075，China） ABSTRACT ：Objective Tostudytheregenerationvalueofoldbrandvisualcultureremodeling. Methods According tothephenomenonoflostoldbrandculturalimage，itproposedreturntooldbrandhistoryandculture，brandvisualimage genesystem，brandimageandpackagingredesignintegration，madeain-depthanalysisofGuangdongoldHuangDanji brandvisualremodelingcase. Conclusion Itdemonstratedtheevolutionofbranddesign，brandvisualculturethrough remodeling，brand integration designed to create new value-honored brand，so that the new visual image had both personalityandcompatibleerastyle，inordertoachievelong-establishedbrandpowerregeneration. KEY WORDS ：famousbrand；HuangDanji；brandremodeling；brandculture 广东老字号作为岭南历史文化的一种载体，具有 发展具有重要的研究价值和意义。并以广东顺德陈 深厚的传统文化气息和岭南特色。在营销文化的时 村的“黄但记”品牌重塑案例来进行分析论证。 代，老字号承载着历史文化的荣耀却被时代观念遮蔽 了它应有的魅力，面对品牌历史文化的遗失和品牌形 1 老字号品牌形象力的缺失 象力的滞后，残酷的竞争令觉悟的老字号意识到品牌 价值的重要性，从而回归品牌文化与形象力价值的建 1.1 老字号历史文化的缺失 设，以文兴商，通过“设计进化品牌，让产品绝地逢生， [1]，这对于振兴广东老字号品牌的经济 老字号与一般品牌的区别在于其所承载的文化底 实现品牌再生” 收稿日期：2014-07-12 基金项目：广东省哲学社科“十二五”规划2012学科共建项目（GD12XYS02） 作者简介：杨敏（1963—），女，重庆人，广东工业大学副教授，主要从事品牌策划设计方向的研究。 第35卷 第24期 杨敏：广东