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新媒体环境下iPad在报纸发展中应用【摘 要】新媒体在中国发展迅猛，形态日益丰富，社会影响越发深刻。ｉＰａｄ的问世为传统媒体的数字化转型搭建了一个新的发展平台。许多媒体开发了适用于ｉＰａｄ的应用软件，报业也展开了积极的尝试，推出报纸的ｉＰａｄ版，希望这一新形态能为报业开拓新的发展空间。有些报纸ｉＰａｄ版已趋于成熟，本文通过对典型个案的深入分析，探讨ｉＰａｄ在报业发展中的应用与走向。 【关键词】ｉＰａｄ版报纸；新媒体；报业转型 ｉＰａｄ作为一种新兴的媒介形式，凭借其出色的阅读体验、图书报刊的仿真效果等优势吸引了全球传媒从业者的关注。ｉＰａｄ一问世，传统媒体便纷纷开发了适用于ｉＰａｄ的应用软件。美国三大报纸纽约时报、今日美国、华尔街日报在ｉＰａｄ发布之初就迅速推出特制的数字版本。相对于报纸等传统媒体，在数字化浪潮中成长起来的新媒体具有技术、资金的优势，并积累了丰富的数字传播经验。传统的纸质媒体选择与新媒体融合，可以借助新媒体的优势带动报业自身的变革与发展。 一、各报争相与ｉＰａｄ“联姻” ｉＰａｄ进入中国第一周，解放日报报业集团开风气之先推出报纸阅读客户端应用程序。２０１０年１２月６日，继解放日报、新闻晨报登陆苹果公司ｉＰａｄ应用程序商店后，新闻晚报、申江服务导报“联姻”产品也与广大用户见面。至此，解放日报报业集团已有４份报纸以及解放牛网精华内容、“新新闻”即时报道等内容装载在“解放报业”ｉＰａｄ应用程序内。① ２０１０年９月１８日，人民日报ｉＰａｄ客户端正式登陆美国苹果公司应用软件平台Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ，用户可在Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ上直接浏览或下载人民日报客户端到ｉＰａｄ上，人民日报客户端支持原版报纸阅读、实时交互、往期收藏等功能，实用、方便、快捷，目前为免费使用。截至２０１０年９月２５日中午，人民日报客户端被下载近４５００次，其中国外用户占１３％，港澳台地区用户占１８％，其余国内用户已覆盖３１个省市自治区②。 ２０１１年４月８日，经过几轮测试和调整，京华时报ｉＰｈｏｎｅ／ｉＰａｄ客户端阅读器正式上线。为提供给读者更精彩的移动互动数字报纸，京华时报ｉＰａｄ版根据ｉＰａｄ屏幕特点及展现方式，特别设计阅读界面，在栏目、内容、图文等方面细细打磨，彰显出大气、精致和人性化特点。 通过苹果的ｉＴｕｎｅｓ软件搜索可以发现，在ｉＰａｄ上我国大约有近７０家报纸推出了自己的报纸应用软件。包括了新民晚报、文汇报、南方都市报、现代快报、重庆晚报等，而广州日报社还推出了广州日报的数字报纸，是一份专门针对ｉＰｈｏｎｅ和ｉＰａｄ的数字报纸。目前大陆ｉＰａｄ上线的报纸大部分为免费软件，用户可以根据自己的喜好进行选择性阅读。 ｉＰａｄ并不简单等同于媒体终端，更是一个极度多元化、极具表现力的媒体平台。加入了ｉＰａｄ，就必须直面多方面的竞争。 目前报纸的ｉＰａｄ产品面临的竞争对手可归于以下三类： 一是新闻应用类。报纸ｉＰａｄ版上线后，除了与同类报纸应用竞争外，还面临许多其他应用软件的挑战。其中最相关的当属ｉＰａｄ上的新闻类应用软件。也许是因为新闻的时效性和信息的碎片化，在应用软件的排行榜上，ｉＰａｄ的综合报纸阅读软件比单一报纸的软件受欢迎。“中文报刊”就是这样一个阅读软件，它在ｉＰａｄ应用商店新闻类软件中排名第一。这是一款专门为阅读中文报刊研发的阅读工具，包括国内知名的报刊内容，可以浏览国内各大报纸的最新资讯消息。ｉＰａｄ“中文报刊”已经收录了３２份免费的报纸，一个软件可以浏览诸多报纸内容，这与报纸推出的单一阅读软件相比，受众显然会选择前者。 二是游戏应用类。从ｉＰａｄ平台上近期下载排名前１０项应用的分布上可以看出这一点。这前１０项应用中有６项是游戏类，另外４项则是办公应用软件。而媒体类的应用在综合排名中被远远抛在了后面。 三是ＱＱ、微博等社会化媒体应用类。 ｉＰａｄ同时也是一个移动的上网终端。当用户下载了社会化媒体应用后，他们的很大一块时间会用于移动社交。从目前情况看，老牌的ＱＱ一直很强劲，新兴的微博则十分火爆。社会化媒体应用不但在用户时间的争夺上是媒体类应用的对手，而且在新闻本身的竞争上也是媒体类应用的强敌。③ 报纸的ｉＰａｄ版在以上诸多ｉＰａｄ产品的竞争中要有自身的特色。无论在版面的设计、内容的选择、互动方式的加强等方面都要争取有突出的表现。 二、对ｉＰａｄ在报业中发展的前景展望 ｉＰａｄ的出现正在改变传统报业的出版、发行方式，读者似乎不再需要“报纸”。数字化飞速发展的时代，受众不再是简单的信息接收者，同时也是信息的发布者。如此，读者是否也会渐渐不再需要报业，ｉＰａｄ最终是否会带来报业的消亡？事实证明，报业发布ｉＰａｄ版以来下载量与日俱增，报纸的读者明显扩展，关注度的增加也为报业带来了附加收益。