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浅议创意图形在广告中应用摘要:旨在对广告设计中图形创意的作用及图形创意的分类进行了讨论,结合实际,总结出了图形创意在广告设计中的表现方法。 关键词:创意图形 广告 作用 方法 在现代社会中,广告已经成为创意图形设计的最佳载体,引导并塑造着大众的消费观念与精神文化环境,同时也潜移默化的把多元的意识形态、图形语义的复杂层面传递给消费大众,影响着大众的审美标准、行为理念及价值判断。 1、广告设计中图形创意的作用 图形的英文意思为GRAPHIC,是指图解、图示发展为说明性的视觉符号,为一种在纸或者其他表面上表现的,可以通过印刷、各种媒体等进行大量复制与广泛传播的视觉形式,其通过一定的形态来表达创造性的意念,把设计思想进行可视化,使设计造型成为传达信息的载体。同时,图形具有丰富的可视性与视觉吸引力,是易识别、记忆的信息载体,图形作为创意的表现元素,在视觉传达的过程中能直观、生动和有效的把广告的内容、信息传达给消费者,以引起消费者的心理反应,进而产生各种广告效应。图形作为构成广告版面的主要的视觉元素,其关键在于是否与广告的效果具有密切的关系,图形表现的趣味愈浓厚愈能提高人们的注意力,而得到预期的广告效果。 广告的图形是用于创造一个具有强烈感染力的视觉形象,广告作为视觉信息传递的媒介,为一种文字语言与视觉形象的有机结合物,作为视觉艺术则强调的是观感效果,同时该视觉效果并不是广告文字的简单解释。在广告设计中,图形创意的作用主要在以下几个方面表现出来:(1)准确传达广告的主题,使人们更易于接受、理解广告的“看读效果”;(2)有效的利用图形的“视觉效果”,吸引人们的注意力;(3)猎取人们的心理反应,使人们被图形吸引从而将视线转向文字。 2、创意图形的分类 一般来说,创意图形主要可分为具象图形、抽象图形与意象图形。 具象图形是用写实性、描绘性的手法来表现自然物象、人造物的形象,让人们一眼就能够了解其要表达什么的意思,容易让人引起已知的经验,直接引起识别和联想是其的特点。 抽象图形不是具体的反映客观事物,而是用点线面的变化来概括事物的特征。其有一种特殊的装饰效果——注重意义的联想与形式感的创造,为现代视觉传达设计中最常用的一种形式。 意象图形指的是从人的主观理想化的角度,用借喻、比喻、象征等与商品无关表现手法来突出商品的性格、功效。 3、创意图形在广告中的应用 3.1 借代手法 图形创意的借代手法是放弃通常使用的元素,而另去找其它的元素来替代,并借助特定的象征形象或者符号,来实现情感上的借代类比,即在图形设计中把抽象的问题形象化。现今,在快节奏的生活与纷繁复杂的社会环境下,人们越来越注重审美的追求,设计作品只有具备了独特的表现形式、新奇的创意,才能够得到大众的关注。巧妙的运用借代手法能够使画面获得新颖的视觉感受,让观众在视觉享受的同时深刻的领悟到作品所要表达的含义。例如:在2008年4月12日出版的《经济学人》杂志,把美国的经济发展比喻成爬行的蜗牛,意在表达其恢复速度之缓慢,因此将美国国旗与蜗牛这两种完全不同的元素巧妙的进行结合在一起,形象生动、寓意准确。 3.2 同构图形 同构图形为设计师的大胆创造、想象,其不再追求生活上的真实,更注重的是视觉表现上的艺术性、合理性。其在同一个画面中把两个或者两个以上的带有独立意义的图形按照一定的规律加以构成、融合和排列,以组成新的图形。它在表达深刻内涵的同时,又可以让读者产生丰富的联想。这种经过异质同构所创作出来的组合图形,既可以很好的表现作品的主题,又可以发挥观众的想象空间,以使画面的情感诉求得到更好的传达。例如:将一个女人的卷发变成了方便面条,人们一定会从中得到新的体验。 3.3 共用图形 共用图形是指两种或者两种以上的图形完全进行共用或共享在同一空间,或同一边缘的共用,相互依存,进行构成缺一不可的统一体。共用图形在我们的生活中常被采用,设计师们利用这种形式,让我们感受到共享空间的存在,以及它们的美妙之处。共用图形作为一种好的艺术形式已经被古今中外的艺术家们采用,从中国传统图案中可看见大量的共用图形,也是现代设计师们乐此不疲的创作方法。如:儿童智力填充游戏,以及道教文化中的太极图形等等。 3.4 文字与图形创意 中国历来讲究书画同源,文字本身就已经具有图形之美。文字与图形的创作方法可分为三种:(1)图形组合文字。将图形符号和文字结合在一起,重新构成字的新的概念,以缩小字本身的内涵,来赋予其特定的含义;(2)用文字组合图形。将文字进行设计组合,用文字的排列组合来形成一种图形,以重新诠释文字的字面意义;(3)文字的意象化处理。对文字进行图形化的处理,将文字的形作为图像来对待,从而把文字的意来作为创意的基本指导思想,以其形来拓展其意,以其意