专题五：电子商务与企业.ppt

模块三 网络推广 独立建站推广方式 淘宝推广方式 京东推广方式（有时间） 推广目的 让更多的人看到商品 ---增加商品的展现率 让更多的人看到网站---增加网站的展现率 让更多人点击商品页----增加商品的点击率 让更多的人看到网站----增加商品的点击率 展现量不等于流量 单一商品卖的数量 网站商品卖的数量 网站的利润 推广的前提 商品详情页 网站外观 支付、物流、信用等服务已经完善 有耐心 –半年到一年 项目八 独立建站推广 网络广告 线下广告 搜索引擎营销 4.网络广告的优势 一句话：可以实时的向细分市场发送针对性广告并跟踪广告的效果。 其他优势 　　突破时空的限制 　　 视听效果的综合性 　　 受众数量可准确统计 成本低 5.网络广告的劣势 交易效果不是特别好，宣传作用大于促进消费作用 （三）网络广告投放渠道 1.门户网站 2.社交平台 3.视频网站 4.搜索引擎 5.广告联盟 1.门户网站 请同学们识别其主要广告方式 2.社交平台 微博 微信 请大家关注微博中推广标的是什么？？ 企业自建微博账号 增加粉丝 方法？ 1.增加对粉丝有益处的内容或者奖品 2.互粉大厅 3.视频网站 优酷网 请大家关注优酷视频网站广告的类型大概有哪几种？ 4.搜索引擎 1.付费收录 雅虎 2.付费排名 谷歌 3.付费摆放 “百度搜索推广” 在百度中搜索西湖龙井/儿童桌椅 “百度网站登录” 在搜 网站登录 5.网盟推广 “百度联盟” 让联盟会员的网站上出现商家的广告 “阿里妈妈” 广告交易平台 百度联盟举例 百度联盟网盟推广合作业务可以分析网站主页面的内容，并将与主题最相关的百度推广广告投放到网站相应的页面，为推广客户和网站主带来广告投放效益的最大化。网站用户通过点击该文字链产生费用，网站主就可以从百度获得相应的分成。 初始55% 附：百度点击记费 3、CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 CPS广告同CPA广告一样广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。 4、PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费 虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎 5.CPF 基于互动计费 5、包月方式 　　很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。 总之，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPP或PFP则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。 （五）网络广告效果常用评价指标 展现数 点击数 点击率=点/展 平均点击成本=广告费用/点击次数 转化成本=广告费用/转化数 转化率=转化次数/点击次数 二、免费推广 百度登陆 百度百科 百度知道 百度贴吧 天涯、猫扑论坛 博客、微博 SEO （一）软文推广 软文撰写 果园老农干果地保健功效 疲劳乏力：a href=/brand-guoyuanlaonong/果园老农干果/a红枣　　 疲劳时人们爱吃甜食.升糖指数较低地红枣是很好地选择.不会导致血糖猛升。红枣可与坚果一起食用.以增强饱腹感。 骨质疏松症：葡萄干　　 葡萄干富含硼.有助于降低绝经妇女骨质流失地危险。a href=网上超市/a卖的葡萄干可与富含钙地酸奶一起吃.再增加富含硼地碧根果(美国山核桃).效果更好。 键胃消食：干果礼盒圣女果干 圣女果味甘酸、性平.具有清热解毒、凉血平肝、降低血压、生津止渴、键胃消食等功效。患高血压、心脏病、肝炎病、肾脏病地人.如果坚持每天食用.对身体健康大有好处。一般人如果经常生吃西红柿.对防止高血压也很有益。 贫血：a href=/brand-guoyuanlaonong/新疆特产干果/a无花果干　　 1.什么是软文推广 相对于硬性广告而言，由企业的策划人员负责撰写的“文字广告”。软文追求的是润物无声的传播效果。一般配合博客推广及论坛推广使用。 2.为什么用 硬广告对于消费者而言敏感度越来越高 硬广告费用每年都在增加，尽管效果好 增加SEO排名！ 3.软文分类 新闻类软文、行业类软文、产品软文 4.新闻类软文 在企业有重大事件、相关活动、最新动态的时候，都会通过新闻的形式进行曝光。 （1）新闻通稿 ***网北京11月11日电（记者**），第八届中国国际文化网络文化博览会将于11月20日在长