第5章农业创新扩散.ppt

第5章 农业创新扩散 第5章 农业创新扩散 第5章 农业创新扩散 创新扩散是指某一项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间传播的过程。 第5章 农业创新扩散 第5章 农业创新扩散 1.2 农业创新传播和扩散的关系 （1）传播是扩散的前提 扩散 传播  第5章 农业创新扩散 第2节农业创新扩散的方式与过程 2.1 农业创新扩散的方式 (1)传习式扩散:”世袭式”,家传户习 (2)接力式扩散:”单线式”师傅传徒弟 (3)波浪式扩散:”辐射式”,”以点带面” (4)跳跃式扩散:从一个地方传到较远的地方. 2.2 农业创新的扩散过程 (1)突破阶段:一个地方第一次有人采用该创新,一般是先驱者农民首先采用. (2)紧要阶段:关键阶段,决定创新是否能够自动扩散.一般是早期采用者起着关键作用. (3)跟随阶段:早期多数者接着跟进,自我推动 (4)从众阶段:后期多数随波逐流,跟着采用. 第3节 农业创新扩散的扩散规律 3.1创新扩散的方向性 首先向关系最好，其次向亲密群体，最后向其他熟人扩散。 从信息量的角度看，一般是从对同一创新信息量大（知道得多）的农民向信息量小（知道得少）的农民传递。但在各自知道一些对方不知道的信息时，就会产生交流式的双向性扩散。 3.2 创新扩散的随机性 农村系统成员见面的随机性。 在农村社会系统中,农民之间除了约定和探望式见面外，其他见面带有很大的随机性和偶然性，因而创新的扩散也就带有很大的随机性。 创新扩散的随机性，主要针对那些不需专门学习的创新，如新观念、新品种、新农药、新肥料等，而对需要专门培训的技术，如模式化栽培、水稻抛秧、杂交制种等而言，随机扩散主要提高知情率，难以提高采用率。 3.3 农业创新创新扩散的放大性 一传十，十传百，百传千千万。 呈S型曲线放大。 不同类型创新的扩散曲线似而不同 3.4 农业创新扩散的阶段性 3.5农业创新扩散的时效性 农业创新扩散的时效性，指农业创新在扩散过程中，创新效益表现出时间限度的特性。 时效性规律:任何创新有特定的使用寿命和效益时期，人们可以延缓衰退速度但不能避免衰退。 产生时效性的原因： （1）未及时推广-过期失效 （2）被更好的创新取代 （3）优越性丧失 （4）政策变化 （5）市场变化 3.6 农业创新扩散的替换性 先驱者农民总是不断寻找更好地创新来代替原有的创新，出现新旧创新不断更替换扩散的现象。 信息可以增加人们对事物的认识，减少人们对事物的不确定性（从疑问到确定，从不知道到知道），这是信息的主要功能。 在农村社会系统中，正是信息能减少农民对新事物的不确定性，才促使农业创新信息在农民之间的广泛扩散。 (2)社会学原因 一种新事物被引入一个平静的社会系统后，由于其“新”必然会引起某种不平静或不确定性，即对固有秩序和结构会造成一定的冲击，有引起某种秩序调整以重新达到平衡的潜在要求。 通过信息交流可以减少或消除不确定性，这是创新扩散得以进行的重要动力。 当一项农业创新被传播到一个乡村以后，这个村的农民很想知道它有什么特点、增产增收效果、能不能学会，等等。这在农民心理上产生了许多不确定性的问题，要解决这个问题，他们就要相互询问、交流，促使创新的扩散。 (3)心理学原因 根据马斯络的观点，人的需要可分为生理、安全、归属、自尊和自我实现需要五个层次，除了生理需要有赖于物质满足之外，其他需要的满足都有赖于社会或他人的酬赏，而且这种酬赏是双向的。 人和人之间必须既有取又有予才能维持持续不断的人际关系。农民之间的信息交流是满足自身需要和维持人际关系的一个重要途径。在闲谈聊天中，自然而然地就将自己所知道的事情讲了出来，使信息得到扩散。 农业创新信息许多也是作为人际交流的内容而被扩散。 如果创新有非常显著的增产增收效果，有些采用者农民不轻易告诉他人,但不得不告诉亲朋好友。 4.2 影响农业创新扩散的原因 (2) 人际网络 互锁式