需求富有弹性.ppt

第三章 体育市场的需求与供给 回顾： 什么是体育市场？ 市场需求的概念？ 市场供给的概念？ 第三节 需求弹性和供给弹性 2009年欧洲总产量为1340万辆 创13年新低 在欧洲27个国家中，德国依然是欧洲最大的汽车生产国，2009年汽车产量为520万辆，下跌了13.8%；西班牙和法国位居第二和第三，产量分别下跌了14.6%和20.2%。俄罗斯的汽车工业更是跌回到上世纪70年代，去年产量为38年来最低，轿车生产量比2008年减少了60%，销售量也减少了49%。 2009我国汽车市场 2009年，汽车累计产销突破1300万辆，同比增长创历年最高，乘用车产销首次超过1000万辆，商用车总体也呈良好表现。2009年汽车工业迅猛发展，使我国成为世界第一汽车生产和消费国。 财政部 国家税务总局——关于减征1.6升及以下排量乘用车车辆购置税的通知 自2009年1月20日至2009年12月31日购置的1.6升及以下排量的乘用车，暂减按5%税率征收车辆购置税。执行时间是指车辆的购置日期，而并非纳税申报日期。购置日期的确定，按照《机动车销售统一发票》或《海关关税专用缴款书》等其他有效凭证的开具日期确定。 思考： 当以下商品价格大幅降价（或上涨），你的消费需求会如何变化？ 馒头、米饭、水、蔬菜等食品 2011抢盐 弹性 弹性是供求相对于价格变动的反应程度。 分需求弹性和供给弹性。 需求弹性——需求的价格弹性 研究消费需求对价格变动反应的灵敏程度。即一种物品的价格发生变动时，该物品需求量的变动的大小。 计算公式 数量变化百分比 价格变化百分比 计算的三个关键点 所有弹性为正数 公式中是价格和需求的百分比，非实际变化量 点弹性和弧弹性的区别 点弹性：如果两点间距离不大，可以用一点作为分母，如果两点距离远，则灵敏度下降； 弧弹性：指用平均值计算弹性，结果更准确。 计算： 如果一款运动服的价格从100元上升到200元，需求量从500件下降到100件，请问这种运动服的需求弹性为？ 需求弹性的分类 当Ed〉1时，需求富有弹性 当Ed〈1时，需求缺乏弹性 当Ed=1时，需求为单一价格弹性 需求弹性的分类 当Ed=∞时，需求为完全价格弹性 当Ed=0时，需求完全无弹性 美国体育竞赛市场中项目的需求价格弹性 美国橄榄球、拳击、滑雪等项目的价格弹性较小，需求的变化量小于价格的变化量 美式橄榄球在美国已经成为最受欢迎的运动 美式橄榄球在美国四大职业赛事中(职棒、NBA、美式橄榄球、职足)居于首位。在美国，NFL拥有将近1亿2千5百万名忠实观众。作为一年一度的橄榄球赛“收官大戏”，全球200多个电视台将直播2011年的总决赛——超级碗，全球180个国家和地区将观看转播。 美国著名财经杂志《福布斯》公布了2010年的体育赛事品牌榜：超级碗被估价4.2亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座。超级碗的价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）加起来还要高。 美国体育竞赛市场中项目的需求价格弹性 美国篮球、曲棍球等项目的需求弹性接近1 美国体育竞赛市场中项目的需求价格弹性 美国足球、棒球等项目的价格弹性最大，这类项目会因价格的变动导致需求量的较大变动 弹性的一个应用 弹性的一个重要应用是有助于弄清价格变化对于收益的影响，可以减少不确定性。 商品的降价或涨价对经营者的收益有什么样的影响？ 弹性的一个应用 弹性的一个重要应用是有助于弄清价格变化对于收益的影响，可以减少不确定性。 数据说明——TR（总收益）与P、Q的关系 说明： 价格高不一定有较大的收益。 数据说明——Ed的值 图表说明 说明： 一般地说，在任何直线的中点上方，需求富有弹性；中点处，需求具有单位弹性；中点之下，需求缺乏弹性。 数据说明——弹性和收益 弹性和收益 Ed〉1的商品，降低价格会增加厂商的总收益；反之减少。即价格与总收益成反方向变动。 Ed〈1的商品，降低价格会减少厂商的总收益；反之增加。即价格与总收益成正方向变动。 Ed=1的商品，价格变化不影响厂商的收益。 思考： 薄利多销 丰收悖论（谷贱伤农） 案例—— 弹性在航空运输中的应用 对于航空公司来说，弄清乘客的需求弹性相当于每年可带来数十亿美元的利益。在理想的情况下，航空公司希望向商务人士要求尽可能高的票价，而向闲暇游客提供足够低的票价以填补飞机上的空座。这是航空公司为增加总收益，追求利益最大化所希望采取的措施。 ?????? 但是，航空公司要想对缺乏价格弹性的商务人员和富有价格弹性的闲暇游客收取不同的票价，它们必须解决一个大难题——识别两种不同类型的乘客。它们如