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XX高端有机大米市场定位及品牌推广策划全案
策划是?
策划是解决
顾客买的是什么?
龙源卖的是什么?
龙源大米是高端大米,那包装是否高档?
龙源大米要做品牌大米,那品牌价值是什么?
顾客消费需求很多,那品牌产品线是否能满足顾客的需求?
龙源大米怎么卖,在哪里卖,我们是否有计划?
龙源有机大米的营销症结在哪里?
●自身分析:
经初调查研究了解龙源有机大米目前所面临的问题主要有:
1、品牌无明确定位:
龙源有机大米品牌定位不清晰,没有提炼品牌核心价值,品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展,缺乏独特的销售卖点(USP),产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。
2、品牌文化不厚重
龙源有机大米没有清晰的品牌文化,品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。
3、产品包装不够高档
目前,龙源有机大米的包装形象上没有视觉冲击力,显现不出高档的品位。
4、商品线单一
龙源有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品,没有全面辐射到顾客的需求。
5、营销策略不统一
龙源有机大米没有规划清晰的统一营销策略,各营销点形成不了合力,在宣传上也缺少明确的主题和重点。
他们是谁? 他们是如何销售大米商品的?
●竞品分析:
1、北大荒大米
江源金钻有机米 北大荒富硒米
北大荒鲜香米 北大荒珍珠米
北大荒精洁米 北大荒家家乐
2、响水大米:
深挖历史文化,宣传长在石头上的大米,千年贡米,国家宴米的卖点。
3、堰塞湖大米:
深挖堰塞湖历史文化,提出国宴贡米、石板大米的卖点。
4、五常大米: 打五常城市品牌。很多五常地方企业以五常大米冠名,没有明确的品牌价值理念。
5、方正大米
6、梧桐大米
7、珍宝岛大米
小结: 竞品企业大都在产地历史、品牌历史及特殊种植工艺上挖掘产品的文化和卖点。
顾客买的是什么?
●消费者分析:
顾客购买大米最关注的是什么?
价格——是否价格适宜。
口感——是否禁嚼,成饭是否清香。
品牌——是否有品牌知名度、品牌美誉度等。
包装——包装是否显得高档,有品位。
营养——是否具有丰富的营养价值等。
安全——是否绿色,是否环保。
送礼,送的是什么?
健康——希望对方健康。
祝福——以礼品来寄托对家里朋友长辈的祝福。
关爱——在节日来临,给家人朋友送去一份礼品,表示关爱。
亲情——送健康礼品,表示对家人的一种呵护,
孝心——礼品是否能体现晚辈送给长辈的一片孝心。
面子——礼品是否贵重。
健康是福,关爱是福,亲情的呵护是福,晚辈孝顺是福。
福是中国传统文化,也是贴近百姓生活的文化。
小结:
建议龙源有机大米打出福米的品牌。深度挖掘福文化。
在市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点——营养福米。
我们的卖点是“营养福米”!
我们如何运营?
整合!
一、品牌整合
1)龙源品牌文化——四德五福
略
2) 龙源品牌形象整合
1、企业理念识别(MI)
企业的理念即企业文化中的精神层面。
企业精神:奋发上进、自强不息
企业理念:仁——关爱顾客 关心员工 以仁为本
义——遵循道义 先义后利 以义为重
礼——尊重顾客 尊重员工 以礼为德
信——诚信经营 言而有信 以信为则
企业目标:传播中国福文化,与社会共上进,将龙源打造成高端的福品牌。
企业吉祥物: 龙源的姿态。
2、企业视觉识别(VI)
1、基本系统:
A:企业标识
B:企业标准色
C:企业标准字
2、应用系统:
3、企业行为识别(BI)
企业行为总则: 以公益为行为方式 以文化融合为行为载体
以双赢为行为目的 以学习创新为行为动力
1、以公益为行为方式
出于对龙源四德五福文化和养生文化及MI的理论指导思想的考虑,龙源经营的企业行为必须结合公益的形式执行,易于被消费群体接受,有利于龙源企业良好社会形象的建立和企业与社会、消费者之间的关系维护。
2、以文化为行为载体
以企业文化为载体,将龙源及其企业所倡导的理念和现代生活需求理念良好的融合,以形成消费者对龙源有机大米建立长期消费情感和消费倾向,并营造一种生活文化氛围。
3、以双赢为行为目的
龙源的企业行为最终目的为“双赢”,主要有四层寓意:
A、与顾客双赢:
通过提供高品质、高文化内涵的有机大米商品,让顾客获得健康、获得享受,企业赢得利润。
B、与客户双赢:
通过诚信、公平的合作,让龙源企业和客户(经销商)共同享受利润和市场价值。
C、与供应商双赢:
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