小众传播与新媒介文化.pdfVIP

第28卷第5期 吉首大学学报(社会科学版) 2007年9月 scidm V01．28，No．5 Joonul。fJislM,uUnlvnty(SocialEdi‰) Sqt．2007 文化研究 小众传播与新媒介文化 曹海峰 (复旦大学中文系，上海200433) 摘要：随着技术的进步和新媒体的出现，当今一十传播形式的新特点就是，由传统的“大众传播”向“小众传 播”转移深入．同时也就产生了与以往媒介文化有所不同的新媒介文化。对于当前的新媒介文化形成、发展和 演变的机制极其规律的撵索。必将成为当代文化传播研究的一十重要课题。 关键词：文化传播；小众传播；新媒介文化 中图分类号：G206 文献标识码：^ 文章编号： 1007—4帆(2007)∞一0121—04 作者简介：曹海峰，女．山东济宁人，复旦大学中文系博士后。 无可置疑，文化传播与人类文明共振起伏、互 早在20世纪70年代，美国著名的未来学者阿 动互进，当下人们对传媒的依赖日益增强。从某种 尔文·托夫勒曾预言传媒未来面临着分众化、小众 意义上说，媒介逐渐塑造和控制人类交往和行动的 化的趋势。随着社会的发展，这一预言成功的实现 方式，成为人类生存依赖的新环境。随着媒介技术 了：在20世纪60年代以来，遍布全球的左派运动 的进一步发展，新媒体的出现和迅速发展为我们带 陷入了低潮，人们对政治和民主普遍失去了信任 来一场影响重大的媒介革命。同时。伴随着新闻技 感，尤其是20世纪90年代以后，随着消费主义浪 术手段的改进与提升，当今一个传播形式的新特点 潮及其现代化进程带来的人们对科技决策的怀疑 就是，由传统的“大众传播”向社会“小众传播”逐 和对自身生活状态关注的日益高涨，人们日益失去 渐渗透和深入，今后这种发展趋势将继续持续下 了对人类整体命运的关注，彼此逐渐疏离，躲进了 去。在这种的趋势中，同时也就产生了与以往媒介 一个人或一个小团体利益的小圈子。这种分化的 文化有所不同的新媒介文化。 直接后果导致原来一元或二元的社会结构被打破， 从传播的发展史来看，在文化发展的每一个阶 人们形成了越来越多元的价值观，整个社会呈现出 段．都受到特定媒介的支配，而每一种新的传播方 多元化、异质化和去中心的特点。“大众”越来越难 式和技术的兴起，都毫无例外地引起某种文化上的 以找到共同关注的焦点和彼此沟通的话题，小众化 变革。拉比塔尔斯基甚至这样认为：“面对新媒体 传播便适时而生。【23黄旦曾对小众化传播作过一些 时代，一切都在被异化着，所有原生态的文化都被 归纳：“第一，内容更加专门化；第二，接受者更为自 新技术方式赋予新的解释o,hl 由、主动，富有选择余地；第三，传播者必须更加关 ·收稿日期：2007—06—22 万方数据万方数据 心和了解接受者的各种需要；第四，利用‘电子报 越来越宽。而文化差距的加大则使得人们对传播 纸’、‘电视报纸’等新型媒介进行传播的传、收双 方式、传播内容有了完全不同的需求，渴望并寻找 方，都必须具备较高的文化知识水平。”【31从某些侧 着一些更适合自己的、更具个人化的交流方式，进 面来看，“小众传播”正在消解、融化着“大众传播”。 而使得整个社会人们的交往的圈层分化瓦解。 应该说，小众传播首先体现在大众传播分化的 在后现代文化中，一种破碎的片断的文化形态 本身。在大众化传播时代，受众被看成是一