品牌电器苏宁产品进高校校园市场推广的可行性调查报告.doc

? ? 品牌电器苏宁产品进高校校园市场推广的可行性调查报告 ?? ? ? ?目??? 录 引言………………………………………………………………………………1 提交信……………………………………………………………………………1 二、摘要………………………………………………………………………………2 （一）调查结果摘要…………………………………………………………2 （二）结论与建议摘要………………………………………………………2 三、调查技术与样本描述……………………………………………………………2 （一）调查技术…………………………………………………………………2 （二）样本描述…………………………………………………………………2 四、调查分析…………………………………………………………………………3 五、结论、建议与局限………………………………………………………………10 （一）结论……………………………………………………………………10 （二）建议……………………………………………………………………10 （三）局限……………………………………………………………………14 六、附录………………………………………………………………………………15 （一）调查计划书……………………………………………………………15 （二）调查问卷………………………………………………………………18 （三）统计表…………………………………………………………………20 ?引言 随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，人们追求物质生活的脚步也在加速，作为大学生的我们，也在发生着一些变化，3C成为我们日常必需品，特别是手机，我们对它的要求也是越来越多，大学生作为电器的一大消费群体，成为我们这次调研所关注的重点对象。 电器的品牌众多，作为商家，都希望自己的品牌有良好的销售业绩，在市场占有一定得份额，能吸引广大消费者购买自己的品牌，但在这个竞争激烈的市场中，面对竞争对手，想要自己的品牌更出众，就应该先了解消费者对商品的品牌认知度，消费水平以及对商品的热衷程度等。我们组选择苏宁易购这个课题作为我们的调研方向，希望可以借此了解大学生对苏宁的熟悉程度和对苏宁电器的认知度，为苏宁电器制定更好的营销计划提供必要的帮助，在此基础上，可以推广苏宁的品牌，让更多的大学生了解苏宁这个品牌。 提交信 致石河子市苏宁电器店长范丽店长： 事项：提供石河子大学在校学生在苏宁实体店和苏宁易购的购物情况以及这两者在石大学生中的知名度，美誉度等情况。 范女士您好： 兹呈上我们调查的石河子大学在校学生在苏宁实体店和苏宁易购的购物情况以及这两者在石大学生中的知名度，美誉度等情况，和我们的研究报告。这份报告是根据2014年10月30日您的授权实施调查的，在相关信息的获取，问卷的设计、修改、确认等方面，听取了您的建议及想法，我专业的薄彩香老师也都给予了详细指导。 考虑到贵店的实际情况及网上商城的发展状况和石大学生的消费水平，我们按照性别、年级、以各区学生分布在石河子大学学生中抽取了一定比例的样本，我们确信这些样本对于我们的调查具有代表性。 范丽店长，我们对您在这次市场调研中给予我们的合作表示感谢！ 摘要 （一）调查结果摘要 在合理的误差下，在对苏宁易购和苏宁的认识调查中可以看出苏宁在大学生的知名度还是很高的，在对苏宁的认识中大多都是借助电视广告而了解的，对苏宁的产品也是比较熟悉的，但使用苏宁电器的却不是很多。在对学生微信点赞参与的调查中可以看出绝大数的人都是愿意参加苏宁开展微信点赞活动的。苏宁对于国美最大的优势是苏宁的信誉。人们普遍认为苏宁的特点是质量有保证，希望苏宁开展打折活动来吸引顾客。 （二）结论与建议摘要 在借助大家对苏宁的认识的情况下，以苏宁较好的质量保证，结合苏宁线上线下两条腿的营销理念，我们从线上线下分别提出建议。 四、调查技术与样本描述 （一）调查技术： 我们获得信息采用实地调查法，深入石河子苏宁易购的店进行观察，观察大学生购买量及购买方向。 3、数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效问卷后的全部问卷为样本。 4、调查方式：问卷调查法，人员访问 5、抽样方法：随机抽样，分别在石河子大学东区、南各50份，和对于中区和北区分别发放100份问卷。分别由小组人员随机在各小区发放问卷，一共在校园里发放300份的调查问卷。 （二）样本描述： 1、调研地点：石河子大学东区、北区、中区、南区 2、调研对象：石河子大学各个校区：东区、中区、北区、南区 各个年级：大一、大二、大三、大四、研究生 分别在石河子大学东区、南各50份，和对于中区和北区分别发放100份问卷。分别由小组人