中外广告史- 82P.pptVIP

三、建立我国广告公司的竞争优势 1、建立多元经营和区域化扩张； 2、通过资本重组构建集团化广告公司； 3、逐步推行代理制，完善代理机制； 4、加强我国广告公司与媒介的联合； 5、确立关系营销观念，建立客户数据库； 6、中小公司面临更加激烈的竞争，趋向市场细化，走专业化道路。 第四节 广告管理法规的发展 一、广告管理法规体系的基本形成 1、背景 2、广告管理的层次和体系： （1）行政法规层面： 管理部门： 各级工商行政管理部门（县级以上人民政府）；相关司法、执法部门 管理依据：各类关于广告的法律、法规、规章、条例等 行业的繁荣带来行业及其对象权利与义务的诉求 （2）行业自律层面： 管理部门：各类型、各层次的行业组织 管理依据：成文或不成文的行业规范、职业道德等 （3）社会监督层面： 管理主体：媒体及其代表的社会大众、非广告领域的民间组织等。 管理依据：舆论、社会正义、道德良知等 3、我国目前的广告管理行政法规体系 （1）具有历史里程碑意义的几个法规： ①1982年2月6日，颁布第一部全国性、综合性的广告管理法规，《广告管理暂行条例》标志着我国广告管理工作进入新的历史时期。 规定由国家和地方各级工商行政管理部门负责管理全国广告 工商行政管理总局在《条例》基础上制定了《广告管理暂行条例实施细则》，对《暂行条例》规定的内容作了详细、具体的规定。 国家工商行政管理局单独或