网络营销综述讲义 阎俊.pptVIP

阎俊， Copyright， 2005 网络营销基础 一、网络营销概述 网络营销的产生 因特网的诞生和商业化 消费者需求的变化 企业营销者面临的新挑战 网络营销的发展历程 网络营销在中国 因特网的诞生和商业化（1） 1969年11月21日，6名科学家在加大洛杉矶分校的实验室将一台计算机与斯坦福大学的另一台计算机相连，宣告网络时代来临。 1969-1994年，因特网只限于军事、学术研究和极少数的公司使用。但是已经开发了包括电子邮件、远程登陆访问、多人对话聊天、文件传输下载等功能。1994年，因特网干线允许商用。 软件上的突破使得上网变得容易，可以多媒体融合。上网的公司爆炸性增长。 1994年“律师事件”是第一起利用互联网赚钱事例。 1995年，全球最大网上书店A诞生。 1997年，全球最大网上拍卖站点诞生。 因特网的诞生和商业化（2） 美国互联网用户数增长示意图 全球上网人口的发展 消费者需求的变化 个性化消费回归 消费主动性增强 追求购物的方便性和趣味性 对价格的敏感性增强 以因特网为基础的营销系统 网络营销的全球发展（1） 网络营销的全球发展（2） 网络营销在中国（1） 传奇阶段（1997前） 到1997年底，我国上网人数为62万，www站点数约1500个。大多数企业对于上网一无所知。网络营销概念和方法尚未成形，能否产生效果取决于偶然因素。 萌芽阶段（1997－200