新蒙迪欧-与尼有约.PDFVIP

新蒙迪欧-与尼有约 广 告 主 ：长安福特 所属行业 ：交通汽车类 执行时间 ：2016.05.18-2016.07.03 参选类别 ：媒介整合类 案例视频观看地址： /biz/201608/016aab51-c3e9- 4380-a8e6-eb691c4511c4.shtml 扫一扫看视频 背景目标 背景 市场环境 新蒙迪欧所属的中高级车市场近几年一直保持高速增长，始终是各大品牌短兵相接 的主战场。由于产品更新迭代速度快，车型不断丰富，使得市场格局越来越细分化， 竞争更趋白热化。在新蒙迪欧的众多竞争对手中 ，不少品牌已在市场上稳扎稳打多 年，具有极高的知名度；而运动型中级车如马自达的品牌形象也已深入人心，与 “运动风格”建立了强关联记忆，在这一细分市场中具有领先优势。 品牌现状 新蒙迪欧的品牌定位为“科技•品位”，集智能科技与品质内涵于一身。为推广品 牌理念，主题活动——新蒙迪欧品位科技之旅已持续进行3年，2016年需要寻找 有效切入点进行新一轮传播。 目标 该营销传播活动旨在通过与公益影展的深度合 作，将品牌“科技•品位”的主张全新提升到 公益大爱的层面，塑造富有社会责任感的优质 企业形象，持续提升品牌的知名度和美誉度。 具体目标如下： 利用强势资源曝光，提升品牌的知名度。此 部分的KPI为整体曝光总量、点击总量、自媒 体传播阅读量。 依托公益影展，传递品牌理念的升华性内涵， 提升品牌的美誉度。此部分的KPI为影展参展 人数、销售线索数量、舆论反馈。 洞察策略 洞察 该营销传播活动的核心创意来源于“凤眼”大数据系统对新蒙迪欧目标消 费者群体的解读，以及对社会关注点的深入洞察。主要基于以下两点 ： 目标消费群体关注具有社会价值的信息： 该人群具有较高的文化素养，愿意积极承担社会责任。就浏览习惯而言， 他们在公益、社会创新、关注弱势群体等相关信息页面逗留的时间较长， 并且倾向于主动参与相关话题讨论和实践行动。 尼泊尔震后重建受到广泛关注： 该营销传播活动时值尼泊尔震后一周年之际，当地的重建状况受到广泛关 注，有良好的舆论基础。 策略 1 公益+汽车，实现跨界深度合作 震后尼泊尔的重建情况受到社会各界的广泛关注，该营销 传播活动基于与江一燕LOVE公益影展的深度合作，将品牌 “科技•品位”的主张全新提升到公益大爱的层面，塑造富 有社会责任感的优质企业形象。 8 策略 明星+KOL 提升活动影响力与号召力 2 招募车主及KOL共同参与，更具真实性、说服力及号召力。提升了品牌与消费