0企划行销研究导论-文化创意设计研究所.ppt

行銷管理 Marketing Management 行銷管理的過程 分析市場機會 發展行銷策略 規劃行銷組合方案 執 行 回饋與控制 SWOT BCG 五力分析 核心成功因素分析 市場區隔 定位 產品 (product) 價格 (price) 通路 (path) 推廣 (promotion) 人員流程 營運流程 策略流程 一樣是7-11，也有開到倒閉的。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 3.為何需要行銷? 馬斯洛「需要層次理論」 安全需求包括對人身安全、生活穩定以及免遭痛苦、威脅或疾病等的需求。和生理需求一樣，在安全需求沒有得到滿足之前，人們唯一關心的就是這種需求。 安全需求 3.為何需要行銷? 馬斯洛「需要層次理論」 社交需求包括對友誼、愛情以及隸屬關係的需求。當生理需求和安全需求得到滿足後，社交需求就會突出出來，進而產生激勵作用。 社交需求 3.為何需要行銷? 馬斯洛「需要層次理論」 尊重需求既包括對成就或自我價值的個人感覺，也包括他人對自己的認可與尊重。有尊重需求的人希望別人按照他們的實際形象來接受他們，並認為他們有能力，能勝任工作。他們關心的是成就、名聲、地位和晉升機會。這是由於別人認識到他們的才能而得到的。當他們