论社普吕销及其行为改变策略.PDFVIP

重庆大学学报(社会科学版) 2005年第11卷第3期 32 JOURNAL OF CHONGQING UNIVERSITY(Social Science Edition)VoL 1 1 No． 经济 ·发展 论社 △普 吕 销及其行为改变策略 陈晓慧 ，梁书凯 ，张孝卫 ，段 鹰 (1．重庆大学工业工程研究所，重庆 400030；2．重庆市计划生育药具管理站，重庆 400020) 摘要：社会营销在我Igt尚处于初步实践阶段，社会营销活动涉及面广、周期长且成功率较低，主要归因于社会营销实施者对 社会营销要素的认识及其实施策略的设计不足。本文在分析社会营销的内涵及其营销要素的基础上，参照库尔特’卢因的行为 模型，提出了行为改变因素体系，构建了社会营销下的目标群体行为改变策略，并提出了目标群体行为改变策略的基本原则。 关键词：社会营销；社会营销要素；行为改变因素 中图分类号：C912．68 文献标识码：A 文章编号：1008-5831(2005)03-0032-03 On Social Marketing and Behavior Changing Tactics CHEN Xiao hui ，LIANG Shu—kai ，ZHANG Xiao．wei ，DUAN Ying (J．industry Engineering Lab，Chongqing University，Chongqing 400030，China； 2．Chongqing Family Planning Contraceptive Management Station，Chongqing 400020，China) Abstract：Social marketing is on prehminary practice stage in China．The social marketing programs involve a wide range of knowl— edge，long period and low Success rate，which mainly ascribe to the insufficient understanding of elements of social marketing and defec— tively designing of implementing tactics．This paper aims at offering a beneficial reference for making tactics of social marketing．Firstly， thiS article explains the meaning and key element of social marketing，then proposes the behavior changing factor system on the basis of behavior model of Kurt Lu，constructs the target group behavior changing tactics under the social marketing，finally provides the basic principle of the strategy of target group behavior changing． Key words：social marketing；elements of social marketing；behavior changing factor ～ 、 序 言 提出的，2002年的最新定义为：通过使用市场营销的 过去十几年中，在世界各国的政府部门、公立和 原理与技术影响目标受众，让他们 自愿地接受、拒绝、 私营机构的支持下 ，社会营销在世界各地的许多国家 改变或放弃某种行为，从而促进个人、集体或社会整 得以迅速发展。它不仅在人 口与计划生育、卫生与健 体利益