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2025年互联网营销师混合调研方法应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师混合调研方法应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师混合调研方法应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销调研中，当需要快速获取大量用户对新产品功能的初步反馈时，最

适宜采用的混合调研方法是？

A、深度访谈+焦点小组

B、在线问卷+社交媒体舆情分析

C、实验法+观察法

D、文献研究+专家访谈

【答案】B

【解析】正确答案是B。在线问卷可以快速收集大量用户的结构化反馈，而社交媒

体舆情分析能补充用户的自然表达和情绪倾向，两者结合能高效获取初步反馈。A选

项深度访谈和焦点小组耗时较长，不适合快速收集大量数据；C选项实验法需要控制变

量，操作复杂；D选项文献研究和专家访谈更适合宏观策略制定而非具体产品反馈。知

识点：混合调研方法的选择依据。易错点：容易混淆”快速”与”深度”的需求，误选A。

2、在用户行为路径分析中，将网站点击流数据与用户满意度调查结合属于哪种混

合方法设计？

A、并行设计

B、顺序设计

C、嵌入式设计

D、多阶段设计

【答案】C

【解析】正确答案是C。嵌入式设计是指一种方法嵌入另一种方法中，这里将满意

度调查嵌入行为数据分析中。A并行设计是同时使用多种方法；B顺序设计是分阶段使

用不同方法；D多阶段设计是顺序设计的扩展。知识点：混合研究设计类型。易错点：

容易将”嵌入”与”并行”混淆。

3、在评估营销活动效果时，最能有效平衡定量数据与定性洞察的混合方法是？

A、仅使用销售数据分析

B、销售数据+用户访谈

C、仅使用社交媒体点赞数统计

D、仅进行竞品分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。销售数据提供定量效果评估，用户访谈补充定性洞察，两

者结合能全面评估活动效果。A、C、D选项都只使用单一方法，存在片面性。知识点：

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混合调研的优势。易错点：容易忽视定性数据的重要性。

4、在进行市场细分研究时，聚类分析与生活方式问卷结合属于？

A、探索性混合设计

B、解释性混合设计

C、三角验证设计

D、嵌入式设计

【答案】A

【解析】正确答案是A。聚类分析是探索性定量方法，生活方式问卷是探索性定性

方法，两者结合用于探索市场细分。B解释性设计用于解释现象；C三角验证强调结果

一致性；D嵌入式是一种方法嵌入另一种方法。知识点：混合研究设计目的。易错点：

容易混淆”探索”与”解释”的目的。

5、在社交媒体营销效果评估中，最不适合作为混合调研组成部分的是？

A、用户评论情感分析

B、KOL合作报价统计

C、粉丝增长趋势图

D、用户生成内容质量评估

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL报价是成本数据，不属于营销效果评估范畴。A、C、

D都是效果评估的有效指标。知识点：营销效果评估维度。易错点：容易将成本数据与

效果数据混淆。

6、在用户画像构建中，将人口统计数据与心理特征测量结合的主要目的是？

A、降低调研成本

B、提高样本代表性

C、增强画像立体性

D、简化分析流程

【答案】C

【解析】正确答案是C。人口统计提供基础特征，心理特征补充深层动机，两者结

合能构建更立体的用户画像。A、B、D都不是主要目的。知识点：用户画像构建方法。

易错点：容易忽视心理特征的重要性。

7、在跨平台营销研究中，最能有效整合多源数据的混合方法是？

A、仅使用单一平台数据

B、平台数据+跨平台用户追踪

C、仅使用第三方报告

D、仅进行专家访谈

【答案】B

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【解析】正确答案是B。平台数据提供各平台表现，跨平台追踪还原用户完整路径，

两者结