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2025年互联网营销师电商平台核心交易数据分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商平台核心交易数据分析专题试卷

及解析

2025年互联网营销师电商平台核心交易数据分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在电商平台交易数据分析中，用于衡量用户购买意愿的关键指标是？

A、跳出率

B、加购率

C、页面停留时长

D、转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。加购率直接反映用户对商品的购买意愿，是电商运营中评

估商品吸引力和用户兴趣的重要指标。A选项跳出率衡量用户进入页面后立即离开的

比例，更多反映页面质量而非购买意愿；C选项页面停留时长仅反映用户关注度，不直

接体现购买行为；D选项转化率是最终成交指标，而非购买意愿指标。知识点：用户行

为分析指标。易错点：容易混淆转化率和加购率，前者是结果指标，后者是过程指标。

2、电商平台数据分析中，“复购率”的计算周期通常设置为？

A、1天

B、7天

C、30天

D、90天

【答案】C

【解析】正确答案是C。30天是行业通用的复购率计算周期，既能反映用户短期重

复购买行为，又避免周期过长导致数据失真。A选项1天周期过短，无法有效衡量复购

行为；B选项7天可能遗漏部分用户的复购行为；D选项90天周期过长，受季节性因

素影响较大。知识点：核心指标计算标准。易错点：容易忽视行业通用标准，随意设置

计算周期。

3、在分析用户流失原因时，最应关注的数据维度是？

A、用户注册时间

B、最后购买时间

C、用户浏览路径

D、收货地址分布

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户浏览路径能直接反映用户流失前的行为特征，帮助定

位流失原因。A选项注册时间仅反映用户资历；B选项最后购买时间只能确认流失事

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实；D选项收货地址与流失原因关联性较弱。知识点：用户流失分析。易错点：容易忽

视行为路径分析的重要性，仅关注静态数据。

4、电商平台A/B测试中，用于评估测试效果的核心指标是？

A、测试样本量

B、测试时长

C、转化率提升幅度

D、用户满意度

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化率提升幅度直接反映测试效果，是A/B测试的核心评

估指标。A选项样本量是测试前提而非效果指标；B选项测试时长是测试条件；D选项

用户满意度难以量化且受多种因素影响。知识点：A/B测试评估方法。易错点：容易混

淆测试条件和效果指标。

5、在分析商品关联销售时，最常用的数据模型是？

A、RFM模型

B、关联规则模型

C、聚类模型

D、回归模型

【答案】B

【解析】正确答案是B。关联规则模型专门用于分析商品间的购买关联性，是关联

销售分析的核心工具。A选项RFM模型用于用户价值分析；C选项聚类模型用于用户

分群；D选项回归模型用于预测分析。知识点：数据模型应用场景。易错点：容易混淆

不同模型的适用场景。

6、电商平台流量来源分析中，直接流量占比过高通常意味着？

A、营销活动效果显著

B、品牌知名度较高

C、数据统计异常

D、用户忠诚度高

【答案】B

【解析】正确答案是B。直接流量占比高通常反映用户主动访问行为，说明品牌认

知度较高。A选项营销活动流量通常归为活动流量；C选项数据异常需要进一步验证；

D选项用户忠诚度更多体现在复购率等指标。知识点：流量来源分析。易错点：容易忽

视直接流量与品牌力的关联性。

7、在分析用户生命周期价值时，最关键的输入数据是？

A、用户注册时间

B、历史购买金额

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C、平均客单价

D、购买频率

【答案】B