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2025年互联网营销师新零售A_B测试与优化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师新零售A_B测试与优化专题试卷及

解析

2025年互联网营销师新零售A_B测试与优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在新零售场景中，A/B测试的核心目的是什么？

A、增加网站流量

B、通过对比实验找到最优方案

C、降低运营成本

D、提升品牌知名度

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试的核心是通过控制变量对比不同方案的效果，从

而找到最优解。A选项增加流量是SEO/SEM的目标，C选项降低成本是运营优化目

标，D选项品牌知名度是品牌营销目标，均与A/B测试的直接目的不符。知识点：A/B

测试定义。易错点：容易将测试目的与营销目标混淆。

2、以下哪项不属于A/B测试的关键要素？

A、对照组与实验组

B、单一变量原则

C、大规模流量分配

D、长期效果追踪

【答案】D

【解析】正确答案是D。A/B测试通常关注短期可量化的效果，长期效果追踪更适

合归因分析。A、B、C都是A/B测试必备要素。知识点：A/B测试设计原则。易错点：

可能误认为长期追踪是必要环节。

3、在新零售APP的按钮颜色测试中，红色按钮点击率比蓝色高15%，但转化率

无差异，应如何决策？

A、立即全量使用红色按钮

B、继续测试其他颜色

C、保持原蓝色按钮

D、结合用户画像分析

【答案】D

【解析】正确答案是D。仅点击率提升而转化率不变时，需进一步分析用户行为差

异。A选项决策过于草率，B选项可能浪费资源，C选项忽略潜在优化空间。知识点：

指标关联性分析。易错点：过度关注单一指标。

4、A/B测试的统计显著性通常设置为多少？

2025年互联网营销师新零售A_B测试与优化专题试卷及解析2

A、50%

B、75%

C、95%

D、100%

【答案】C

【解析】正确答案是C。95%是行业标准，表示结果有95%概率不是随机产生。A、

B置信度过低，D不可能达到100%。知识点：统计学基础。易错点：混淆置信度与准

确率。

5、新零售场景中，A/B测试最常用的工具类型是？

A、用户调研工具

B、可视化编辑器

C、数据分析平台

D、流量分配系统

【答案】B

【解析】正确答案是B。可视化编辑器能快速创建测试版本，适合新零售高频迭代

需求。A、C、D是辅助工具但非核心。知识点：测试工具选型。易错点：忽视工具的

实际应用场景。

6、在商品详情页测试中，应优先测试哪个元素？

A、背景音乐

B、字体颜色

C、购买按钮文案

D、页脚信息

【答案】C

【解析】正确答案是C。购买按钮直接影响转化，是关键转化节点。A、B、D对转

化影响较小。知识点：测试优先级排序。易错点：测试非关键元素浪费资源。

7、A/B测试结果出现”新奇效应”时，应如何处理？

A、立即采用新方案

B、延长测试周期

C、忽略异常数据

D、增加测试样本

【答案】B

【解析】正确答案是B。新奇效应会随时间衰减，延长测试可获取真实数据。A选

项决策过早，C、D不能解决根本问题。知识点：测试偏差控制。易错点：将短期波动

当作真实效果。

8、新零售A/B测试中，移动端与PC端测试应如何设计？

2025年互联网营销师新零售A_B测试与优化专题试卷及解析3

A、合并测试

B、分别测试

C、仅测试移动端

D、仅测试PC端

【答案】B

【解析】正确答案是B。两端用户行为差异大，需分别测试。A选项会混淆数据，C、

D忽略重要渠道。知识点：多端测试策略。易错点：忽视设备差异。