第10章具有市场力企业管理决策.pptVIP

一、市场力的度量 二、市场力的决定因素 三、垄断下的利润最大化 四、成本加成定价法 五、利润最大化时的投入要素量 六、垄断竞争 七、利润最大化时价格与产量的决策步骤;一、市场力的度量;市场的界定;市场力的度量;美国某些行业的勒纳指数与加成因子;1. 集中率就是最大的4, 8, 20或50家厂商市场占有率之和。 四厂商集中率(4CR)为0.8就是最大的四家厂商占有所在行业销售量的 80%。 2. 赫芬达尔-赫希曼指数 (HHI): HHI = ??Si2, 该行业中所厂商的市场占有率的平方和。 若行业内存在无数小厂商，该指数接近为零。当一个行业接近于 垄断时，HHI接近于1。 衡量市场集中程度时应注意：全球市场；国家、地区和本地市场；行业的定义和产品的种类 ;二、市场力的决定因素;自然垄断：一定技术条件下规模经济派生的垄断; “当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者数量显著正相关时，经济学家认为存在网络效应 (Network Effects)”。 很多传统产品没有网络效应或网络效应很弱。例如，到麦当劳吃便餐，用餐人数与你的效用反而成反比；名牌衬衫也没有网络效应。有的产业或产品则不同。例如计算机应用软件产品具有很强的网络效应。 微软：网络效应的经典案例 微软操作系统使用人数达到一定临界点后，人们发现使用它具有更大的便利，并且使用微软产品的知识和技能具有更高价值，结果有更多人使用这类软件；而随着使用人数增加，吸引更多人数的效果更加显著和有力。这一已有使用者人数与新的使用者之间的互相支持的正反馈作用，导致微软在视窗操作系统市场的近乎垄断局面。微软的崛起应当是现代信息产业中网络效应导致垄断的经典案例。;自然垄断与网络效应区别：供给的规模经济与需求的规模经济;消费者锁定;QWERTY是计算机右上方6个字母。据说，这一奇怪排列是与19世纪70年代发明它的打字机厂家两点历史原因相联系的。当时打字机经常卡字（Jamming），这一难记的字母组合有助于控制打字员打字速度，从而降低卡字发生机率。另外，该厂家打字机商标是“Type Writer”：上述组合正好包含了其中所有字母，打字员可以在手指移动最小情况下敲出这一商标。QWERTY键盘问世不久，打字机卡字的技术问题就基本得到解决。1932年，某厂家申请了一个新的打字机键盘专利，其中右上方优先区位字母组合是“AOEUIDHTNS”，包括了使用频率更高的5个元音字母。速记打字员经验表明，这一排列能够大大提高潜在打字速度。然而，我们今天仍然运用19世纪定型的“古怪而不合理”的键盘。原因很简单：人们熟悉的旧键盘附着了几代人集体学习成本，新键盘效益与集体转变成本相比显得得不偿失。考虑集体转变成本因素，上述现象具有经济合理性。 这里我们看到了赢者通吃的现象。新经济，领先一步的重要性。对后发优势的致命一击。 ;三、垄断下的利润最大化;边际收益 完全垄断厂商的短期利润最大化决策 厂商的短期利润水平分析;1、完全垄断厂商的供给即市场供给，厂商作出价格决策，消费者针对市场的价格水平作出购买决策。 2、完全垄断厂商面临的是一条向下倾斜的市场需求曲线，该曲线符合需求定律，即当价格上升时，产品的需求量下降（曲线的弹性为负）。;1.完全垄断厂商是在同一价格下销售其全部产品，即单一价格垄断，厂商为销售额外数量的产品必须压低产品价格。因而每增加销售一个单位产品所带来的总收益的增加量（边际收益）总是小于单位产品的卖价。 2.边际收益曲线总是位于需求曲线的左下方。; 图1 边际收益曲线与需求曲线;3. 例：完全垄断厂商的需求函数为： Q=1000-25P 总收益函数为： TR=P?Q=(40-Q/25)?Q 边际收益函数为：MR=40-2Q/25;1.完全垄断厂商利润最大化产量决定于： 边际收益等于边际成本（MR=MC） 2.如下图，均衡时单位利润是7-5,总利润为200(7-5)。其中200是利润最大化的产量，即是曲线MR与MC的交点的产量，5是在这一产出水平上的平均成本，7是消费者为数量200的产出愿意支付的价格。; 图2 垄断厂商的价格决定; 视垄断厂商成本水平的不同，厂商在短期内的垄断利润可能为正值、零或负值。见下图。 ; 图3 垄断厂商的盈利能力;垄断厂商的长期均衡;上图显示垄断厂商在与短期成本曲线相应的生产规模下有利润，而通过生产规模调整在长期内获得更大的长期利润的情况。 图中假定：长期内，需求曲线不变。 结论：垄断厂商长期均衡条件 MR=LMC=SMC 与完全竞争厂商的区别？ MR=SMC=LMC=LAC 均衡点在长期LAC最低点，且利润为零;1.原理： 成本加成定价法是最常用的一种定价方法。它是以全部成本（