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互联网大佬们难以展开的与传统电视厂商的竞争 在中国智能电视2014 年用户排行榜出炉后，高调进入电视市场 的小米等互联网企业却没能占据鳌头，反而是海信等传统电视厂商继 续领跑智能电视市场。 智能手机与平板在IT 市场风生水起，让曾经辉煌几十年的电视 行业虎视眈眈，如今重新融合了智能系统以全新的面貌出现在人们面 前。多家互联网企业对这一 “翻新”的市场垂涎颇久，并推出了多款 智能电视。但是，市场反响却是应者寥寥，销售并不甚理想。 在中国智能电视2014 年用户排行榜出炉后，高调进入电视市场 的小米等互联网企业却没能占据鳌头，反而是海信等传统电视厂商继 续领跑智能电视市场。原因也许方方面面，但路在脚下，未来也许也 会非常美好。不过由谁来走出去，到达天堂彼岸，也许已有端倪。 谁都知道，内容的优劣直接决定了智能电视的激活率和使用率。 其实，这就是互联网大佬们长期叫嚣的 “内容为王”。此话一点不假， 但内容从哪里来？这是个问题，目前真正掌握内容话语权的企业并不 多且分散。无论是传统电视厂商还是互联网厂商都能获取到内容支持， CNTV、华数以及百事通等企业乐于与各大终端销售商展开合作。因此， 实质内容各家其实区别不大。 市场调查数据显示，今后的市场对大屏幕电视的需求更多，2014 年50 寸以上的电视需求量达到了33%以上，这个数字未来也会持续 放大。没有丰富的大屏幕电视产品线，互联网大佬们其实难以与传统 电视厂商展开竞争。相反海信这种老牌电视厂商，对于大屏幕产品线 做起来得心应手。 目前，智能电视的激活率大大上升。仅2014 年3 月，激活率就 已经达到了77%以上。中信证券提供的数据显示，我国智能电视年销 售量已由2012 年的1,090 万增长到2014 年的2650 万，接入互联网 从而被 “激活”的电视机累计总量也由2013 年的1,645 万增长至 2014 年5000 万。 根据智能电视用户数量最大的海信提供的数据，其智能应用终端 平台显示：海信智能电视激活用户占比已经超过80%；其中，月活跃 用户占比已超过60%，用户平均在线点播视频时长达到150 分钟，仅 次于电视的170 分钟，并远超PC 和PAD 和手机的用户使用时长。这 些数据说明，在过去的2014 年中智能电视的普及率已经大大上升且 前景十分看好。 但有些让人意外的是，一向在互联网领域呼风唤雨的厂商们在推 出了电视产品以后，智能系统用户数却远远地被传统电视甩到了后面。 以传统电视厂商占据了国产前五强，海信和TCL 的智能系统激活量分 别达到了800 万和650 万。实际上，海信还预计未来这个数字将从 800 万跃进到3000 万。而雷声十分大的小米居然排在了10 强最后， 仅为30 万。 各大厂商比较高的激活率显示：智能电视的实际销量仍然被传统 大佬们所占据，真正的话语权仍然被牢牢握在传统电视厂商手里，毫 无松动的迹象。这些数据同时说明，电视行业相比移动行业有自己的 独特性： 一方面，传统电视企业在转型；另一方面，互联网企业想把自己 的运作方式，加到传统的电视市场内，而两种企业的最终的目的其实 都是一样，占领入口。现在的传统电视企业也并不是把硬件的盈利摆 在绝对的第一位。 国际大厂花上数十亿美元投资研究OLED，IPS 技术。松下也因为 投资PDP 失败而痛失电视市场话语权。国内厂商如海信也花大力气研 究ULED 技术以及激光电视技术，当这些技术积累到一定程度，就会 产生爆发式效应。而画面效果、采用画面投射的激光电视以及交互式 体验，甚至一些现在看来有些奇幻的VR 式体验都需要技术积累。 实际上，传统电视厂商在硬件开发方面有相当大的优势。互联网 企业由于涉足未深，他们不喜欢把大量资金花费到技术研发上，因为 技术积累不仅需要资金，还需要大量时间。但是以海信为代表的看重 技术研发的传统家电行业却不会放弃研发。 在大数据时代，数据也许能说明一切。目前的智能电视市场，已 经被传统电视厂商牢牢掌控，互联网厂商大力推销自己的产品以及生 态圈，从某种程度上来说也许是为别人做了嫁衣。 以2014 年的发展态势来看，当全部厂商都开始生产智能电视以 后，智能电视必然是未来的绝对主流。而点播等功能，也会成为家庭 生活的一个重要组成部分；电视直播的领先地位将会被点播功能所代 替。与此同时，在智能电视市场中，像海信一样拥有绝对话语权的传 统电视厂商，很可能在接下来的数年内继续领跑市场。