药品、医服务、医疗器械定价.pptx

医药产品定价;目 录;差比定价;药品定价形式;（一）政府指导定价中国家和地方主管部门定价权限范围;政府制定药品价格步骤;;统一定价;统一定价;分类;单独定价;药品差比定价;举例;（二)市场调节定价;药品企业自主定价方法;1 .成本加成定价法 即在产品的成本上一定的利润 P=C（1+R） P——单位产品价格 C——单位产品总成本 R——成本加成率;2. 目标利润定价法（投资收益率定价法） 根据投资总额、预期销量和投资回收期等因素确定价格 ，这种方法能保证投资者的收益，但是，可能难以保证预期销量的实现。不过，对于弹性较小、市场份额较大、具有垄断性的商品，在科学预测销量情况下，这是一种较好的方法。如，对于用于某适应症的第一个新药，采用这种定价方法可以弥补企业高额的研发成本。;基本步骤;3. 盈亏平衡定价法 P=固定成本/销量+单位变动成本 ; 4 .边际成本定价法（变动成本定价法） 边际成本是指每增加或减少单位产品所引起的总成本变化量。 以单位产品变动成本作为定价依据和可以接受价格的最低界限， 此种定价方法灵活，可以应对竞争、开拓新市场、调节需求季节等 ;1.随行就市定价 在垄断竞争和完全竞争市场条件下，企业难以取得绝对优势，为比秒价格竞争带来损失，采用随行就市定价法，即将本企业某产品价格保持在市场平均价格水平上。 ;案例 某市老字号连锁药店的某一分店对面新开了一家平价药店，生意因此清淡了不少。为适应市场竞争，总部决定专门针对这家分店制定不同的价格，每周都要派两名人员到对面平价药店采价，然后以平价药店的价格作为基础，稍微进行下调，以重新提升营业额。 ;2.差别定价 对同种同质产品选取低于或高于竞争者价格 高于竞争者价格 树立品牌，消费者愿意支付更多的费用 低于竞争者价格 为了促进销售，扩大市场占有率;3.招标定价法 近年来各省市非营利性医疗机构多采用集中招标采购药品，投标定价法是企业常用的定价方法 招标中报价最低的投标者通常中标，报价越低，中标可能性越大，但利润越低;招 标 定 价 基 本 步 骤;1.反向定价法 根据消费者能够接受的零售价，逆向推算中间商批发价和生产企业的出厂价格 出厂价=市场可销零售价÷(1+批零差率) ÷（1+进销差率） 或：出厂价=市场可销零售价-批零差价-进销差价 ;2.需求差异定价法（价格歧视） 定义：在成本不变情况下，厂商向不同的消费者收取不同的价格 分类 一级价格歧视：对每个产品都收取最高可能价。 二级价格歧视：按不同的购买数量确定价格。 三级价格歧视：在不同市场按不同价格销售。 ;医疗服务定价;医疗服务定价各种定价类型关系图;;政府指导定价方式;医疗服务项目政府指导定价分类;1. 基本医疗服务定价;医疗服务项目成本测算方法;基本医疗服务项目价格;2 医用耗材定价;3. 新增医疗服务项目定价;3 .新增医疗服务项目定价;(二）市场调节定价;成本导向定价;成本导向定价;成本导向;成本导向;需求导向定价;竞争导向定价;医疗器械定价;第一类，通过常规管理足以保证其安全性、有效性的医疗器械。 第二类，对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械。 第三类，植入人体；用于支持、维持生命；对人体具有潜在危险，对其安全性、有效性必须严格控制的???疗器械。;政府价格管理方法;我国医疗器械市场价格现状;植入类医械价格管理;医疗器械企业定价; 谢谢您的阅读