电视传播的分众化趋势与时段运营策略 崔燕振.pdfVIP

China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 电视传播的分众化走势与时段运营策略 崔燕振 在信息传播业高度发达的今天，随着传播主体的迅速增多和受众信息需求层次的多元化 以及受众信息消费群体的分化，作为大众信息传播业重要组成部分的电视传播业也日渐走进 分众化时代。 一、 电视传播的分众化走势 电视传播的分众化走势和现代市场营销中的细分理论一脉相承。市场细分理论兴起于五 十年代的美国，其背景是西方工业社会后期，由于生产加工能力的高度发达从而导致市场产 品供给的相对过剩和产品同质化的日益严重。这一理论的指导思想和精髓是不再将所有消费 者作为企业产品销售的对象，原因是顾客群体人数太多，而他们的购买需求又各不相同。为 了能够与无处不在的竞争者角逐抗衡，公司需要确定它能为之最有效的细分市场。这一理论 一经提出并实施，便风靡世界，并引领着