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商海苍茫 ，谁主沉浮 ？ 在从来都是 以成败论英雄 的商场 ，谁过得 了“海 ”，谁就得道 成仙；反之 ，免不 了受人摆布 ，甚至破产 。 “瞒天过海 ”是商战中普遍运用的一招制胜利器 ，这需要精 密 的企划 能力 。了解 敌、我 之 间 的主、客 观 情 势 ，慎 下针 ，此计 方 能奏 效 。 在眼球经济、名人效应 日益凸现威力的新时代 ，许多产 品纷 纷靠请名人作代言人而一炮走红 。 有一则笑话说 ，外国一书商为 了推销 自己的新书，寄了一本 给 该 国总 统 ，该 国总 统看 完 后 说：“是 一本 好 书 。”书 商便对 外 宣 传 说：“总 统 说 ‘是 一本 好 书 。”，结 果 该 书 非 常 畅销 。第 二 次 ，书 商又 故伎 重 演 ，情 知“上 当 ”的总 统看 完书后 说：“是 一本不好 的 书 。”书商又对外宣传说：“总统说 ‘是一本不好 的书 ’。”结果该书 又 是 相 当 畅销 。第 三 次 ，总 统 干 脆 说：“简 直 读 不 下 去 ”然而这 句话还是令书商大赚一笔 。第 四次 ，聪 明的总统干脆 闭住嘴巴， 一言不发 。但更加聪明的书商这一次的广告是 ： “总统无法作出 评 判 。”结 果 不 言而 喻 。 这当然是一个笑话 ，却真实地反映了 “名人效应”这一商业 趋 势 。 能够请到名人做广告当然是一件好事 ，但有时花的钱太多， 或花再多钱也请不来 ，这未免是一种遗憾 。 有没有一种少花钱 ，又能达到名人宣传效果的点子 ？ 英国一家珠宝店开张营业，正当顾客姗姗而来时，突然 “女 王陛下”驾临。她径直走向珠宝首饰柜台，并对周围惊喜交加的 人们 点头招手 ，风度翩翩 ，微笑有度 。“女王御驾 ”光 临 的消 息不 胫而走，这家新店铺的声誉骤然倍增 。前来参观 、选购的人群熙 来攘往 ，热 闹非凡，没有赶上这一盛况 的，也纷纷 闻风而来 。 后来 ，人们慢慢才知道 更多的人也许很难知道，那天 “光 临 ”的并不是“女王 陛下 ”，而 是一位面貌酷 似 女王 的女士 。 然而 ，珠宝店扬名的 目的达到了。 当然 ，“女王 ”是珠宝店聘请来 的，但 因珠宝店及“女王 ”自始 至终都未声称她（我 ）是女王 ，因此 ，这也不存在侵犯名誉这一法 律 问题 。 在国外，模仿名人的名人秀已成为一种产业，甚至有专门出 租 “名人”的公司。这类公司拥有一批与名人长相酷似的人 ，专 为一些客户提供“名人秀 ”。 在英国利物浦市的法庭上，旁听席上座无虚席。一位金发 中年妇女伤心地哭诉：“法官先生，我丈夫有 了外遇，他每次都和 那风骚的第三者鬼混 ”她越说越伤心。 全场哗然，旁听者都竖起 了耳朵。 她一边流泪一边说：“敬爱 的法 官先生 ，他不是人 。我 岁 嫁给他后 ，他 曾发誓再也不跟那骚货来往 了，可是，结婚不满一 星期，他又偷偷溜 出去与那骚货相会 。我忍气吞声地活 了 年，如今他 已 多岁了 照样 劣性不改，不管 白天黑夜，他都抱 着那妖精疯得跳啊叫啊不知羞耻，让别人笑话 。” 旁听席上，一些女士、小姐开始为她愤愤不平 。 法官的双眼瞪得像铜铃一样，说：“那么，第三者是谁 ？”她擦 擦哭得肿胀 的双 眼，慢慢开 口，说：“那第三者就是足球 ，就是那 臭名远扬、家喻户晓的圆溜溜的坏蛋 ” 法官呆了。旁听席上有人笑得前仰后合，还有人吹起 口哨。 这女人大声 叫道：“我要告宇宙足球厂 ！它一年生产 万 只足球，勾引我丈夫的第三者就是这家厂商制造的。” 英国宇宙足球厂的老板当时刚巧也在听众席上，此时主动 站到被告席上 。他笑嘻嘻地说：“太太 ，我们是对不起你 ，我们厂 的足球将你先生勾引得天天去足球场 。足球使他撇下你，让你 一个人独守空房，我们厂愿意赔你 万英镑