垄断竞争场的价格与产量决定.ppt

第八章 垄断竞争市场的价格与产量决定 垄断竞争市场（Monopolistic Competition Market） 1、垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。是同类但不同质的市场。 把生产非常接近的同种产品厂商的总和叫生产集团。 垄断竞争市场的条件： （1）产品差别的存在:同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。 （2）存在较多的厂商。 （3） 厂商的生产规模较小，进入和退出比较容易 2、垄断竞争市场特点 4、垄断竞争厂商的短期均衡 短期中，垄断竞争厂商会根据主观需求曲线的MR=SMC选择最优产量，但由于竞争对手的行为导致主观需求曲线沿客观需求曲线平行移动使得厂商必须重新调整其生产规模，这一调整过程将一直持续到下述条件同时实现，才能达到均衡： MR=SMC：利润最大化； d=D：市场均衡。 垄断竞争市场的短期均衡 MR = SMC 在短期中，每一个生产有差别的厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。 垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：MR=SMC。 例: 短期均衡的垄断竞争厂商： A.边际成本等于客观需求曲线的边际收益； B.平均成本正在下降； C.在主观需求曲线与客观需求曲线的交点处生产； D.主观需求曲线与平均变动成本相切。 5、垄断竞争市场的长期均衡 均衡条件：MR = LMC=SMC，AR = LAC=SAC 短期均衡 由于产品既存在差异性又存在替代性，垄断竞争厂商提价会失去一些顾客，但不会失去全部顾客；降价则能吸引一些新顾客。因而垄断竞争厂商面临下行的需求曲线。 右图显示垄断竞争厂商的下行的需求曲线（行业需求曲线更陡）与边际收益曲线，以及成本曲线。依据MC=MR原则确定均衡产量QSR，由于存在产品差异性，短期均衡产量对应的平均成本低于价格，结果获得了由阴影长方形表示的短期超额利润。 长期均衡 长期中上述利润会诱使其它厂商进入，由于进入障碍很小，其它厂商通过模仿和创新展开的竞争使得获利厂商的市场份额下降，它的需求曲线向下移动。假定成本曲线不变，移动的需求曲线DLR正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切，因而形成利润为零的长期均衡情况。 注意：（1）这里是经济利润，零利润表示所有机会成本都得到补偿，对企业而言是可以接受的情况。（2）实际生活中，由于不同厂商成本不同，有些独特的品牌（如特色菜）难以被模仿，因而厂商可能有略微不同价格，有的厂商可能仍然赚到一点利润。 8、垄断竞争厂商的非价格竞争 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 垄断竞争厂商的非价格竞争 广告的宣传作用也受边际报酬递减规律的支配。 广告竞争模型 垄断竞争厂商的非价格竞争 广告的简单原则 垄断竞争厂商的广告费用与销售收入之比，应当等于其广告弹性与需求弹性（绝对值）之比 证明：设广告费用为A，则需求函数变为Q=Q(P,A)，利润函数变为 π=P·Q(P,A)-TC(Q)-A 利润函数对A求偏导数，得 垄断竞争厂商的非价格竞争 广告的简单原则（续1） 垄断竞争厂商的非价格竞争 广告的简单原则（续2） 行业自律价现象讨论 背景： 从1997年7月VCD行业的“圆桌会议”试图“规范”价格，到1998年国家经贸委对农用车，玻璃等产品规定行业自律价格，到民航局关于飞机票“禁折令”以及彩电厂家关于彩电价格的行业同盟，通过主管部门和厂商串谋形式对价格进行干预成为近年频频发生的现象，并引起了学术界和大众传媒的极大关注。 “焦点访谈”反映了赞成行业价格自律的观点。更多的则是反对的观点。 除了评价意见分歧，实际观察发现价格自律难以切实实行。 问题： 行业价格自律是否合理可取？ 行业价格自律为何难以成功？ 行业自律价现象讨论（2） 对行业价格自律现象可以从不同角度观察和分析： 语义学角度：“价格串谋（Collusion)”,价格卡特尔，“价格自律”——价格机制本质上是自发机制，没有特殊理由时一般不存在人为自律问题。 从竞争效率角度看，价格干预会带来福利损失。 从厂商具有不同成本曲线角度看，不可能有一个天公地道的统一成本和合理利润。 另外，价格串谋现象与我们马上要讨论的市场结构有关：它不可能发生在完全竞争或垄断竞争市场，一般也不会发生在垄断市场，通常发生在寡头垄断市场，因而价格串谋通常是一种在寡头厂商之间的行为。那末，什么是寡头垄断市场？为什么寡头具有串谋的动机和可能？为什么串谋在经济分析意义上具有不稳定性？价格卡特尔成功的条件是什么？是我们马上要讨论的内容。 * * 显著的是轻工业品市场，如：盒饭、