品牌案例——王老吉VS加多宝_.ppt

王老吉VS加多宝 谁更上火？ 微观经济学课程 之 经济观察—— 还记得吗？那经典的广告 “王老吉”商标争夺战 1.历史溯源—— “王老吉”品牌的发展史 2.直击新闻—— 2012广药与加多宝的商标争夺战 3.外界论道—— 网友和专家对此事件的评论 4.未来预测—— 事件对未来市场的影响 历史溯源 历史溯源 1995年，广药将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝，而广药自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶；1997年，广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同；2002年至2003年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到2020年。然而，双方2002年至2003年续签的补充协议出了问题。 最终广药提出仲裁。 历史溯源 加多宝集团简介 加多宝大型专业饮料生产及销售企业，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。加多宝旗下产品包括红色罐装『王老吉』、茶饮料系列。『王老吉』 加多宝为中国老字号民族品牌，拥有超过180年历史，红色罐装『王老吉』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。 历史溯源 直击新闻 中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的裁决书，裁决书认定《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。据了解，该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。加多宝终败广药 或面临数亿索赔！ 直击新闻 加多宝申请撤销裁决 5月27日，加多宝在官网声明称，鸿道(集团)有限公司不服中国国际经济贸易仲裁委员会关于鸿道集团停止使用王老吉商标的裁决，并以该裁决违反《中华人民共和国仲裁法》第五十八条规定为由，于5月17日向北京市第一中级法院提起了撤销该裁决的申请，且该法院已经立案。现北京市第一中级人民法院已受理该申请，因此广药集团依法不得执行裁决。 “红绿”两军对垒 外界论道 专家：广药集团难以实现“1+1＞2”效果 广药集团虽然将王老吉品牌收回囊中，但未来依然面临考验。许多业内人士称，拥有王老吉品牌却无经验的广药要驾驭王老吉如此一个“庞然大物”并非易事。 对广药而言，‘1+1＞2’的效果估计很难实现，能否让王老吉具有和之前一样的市场地位、影响力，这是广药马上要遇到的一个非常大的难题。” 外界论道 网友：支持加多宝，祭奠王老吉 未来预测 凉茶市场将重新洗牌 　凉茶市场面临重新洗牌。加多宝、广药、和其正将形成三足鼎立之势，其他地域品牌也紧追其后，预计在2013年，凉茶行业的竞争将达到白热化。 鹬蚌相争渔翁得利 尾声 一个是国企，一个是民族企业，两者相争，没有真正的赢家。 希望广药集团能够把“王老吉”这个曾经辉煌的品牌创造的更加熠熠生辉。 而对于曾经创造了王老吉神话的加多宝，我们同样希望加多宝集团能做好自己的品牌，创造属于自己的“下一个奇迹”！