品牌设计及终端包装的要点(余军荣)9.27.ppt

品牌设计及终端包装的要点 终端活化方法 包装设计解码 * 采纳创意部 余军荣 2008.9.24 在我们创作中心，品牌设计及终端包装的方面工作中，主要有以下几个要素和重点。 1.如何VI标志设计2.如何做品牌形象3.终端活化4.如何做摄影计划5.创意战略与创意过程6.包装设计解码 如何进行标志设计 ?1、表象手法： 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。? 2、象征手法： 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。?　　 3、寓意手法： 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。? 4、视感手法： 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力?量来表现标志。 如何做 品牌形象 流程问题 我们前面曾经把品牌比喻成一个人， 如果要帮这个人设计一个形象那应该是什么形象？ 他应该穿什么衣服？ 做什么发型？ 是穿西装打领带呢，还是牛仔休闲？ 是平头还是爆炸头？ 是优雅一点呢？还是豪放一点？ 在这里我们通常会考虑几个问题： 职业、性格以及心理等等 品牌形象也一样，他必需符合品牌调性 品牌调性来自品牌的核心价值 品牌核心价值 品牌定位 品牌个性 品牌主张 品牌调性 品牌形象创意的三个层次: 一、战略创意（定义我们目标的核心部分—品牌挑战） 二、品牌创意（通过一个特定的概念/形象，重新定义我们理解品牌挑战的方式） 三、执行创意（通过改善形象，令我们将自己的体验/期望投射到品牌上） １.什么是终端？ 所谓的终端，是指跟消费者直接接触的卖场、卖点及直销形式。 终端市场，就是销售的渠道的最末端。终端市场担负着承上启下的重任。所谓承上启下就是上联厂家、批发商；所谓启下就是下联消费者。有些厂家在营销活动中陷入的误区之一就是过分夸张了广告拉动市场的作用，忽视了终端的建设。 一种品牌在同类产品中的地位，是通过市场占有率来体现的，而占有率又首先表现在终端的存在程度，即铺货率。如何提高客观合理的铺货率，硬终端的建设与拓展十分关键。 随着市场竞争的加剧，使终端的争夺更为激烈，只有控制了终端才能控制市场的主动权。如果你不重视终端的建设，就不能赢得市场，就不可能真正树立品牌。可以说，在市场竞争如此激烈的今天，谁掌握了终端基本上就意味着谁掌握了商机的主动权。从设计的角度说，终端要有系统性、统一性、生动化、符号化、有亮点、醒目。一个好的终端设计能让你过目不忘，给人带来一种强烈的购买欲望。 一、终端的重要性 ４.什么是硬终端? 是指一经实施,一段时间内不会改变的设施。具体形式有路牌、车体、横幅、遮阳蓬、灯箱、招贴、不干胶、海报、POP、台卡、宣传资料、包装袋、音像设备、展板、导购牌、价格表等。每一种形式的硬终端设施,都有自身不同的特点,有不同的展示场所和不同的展示内容,各有优势和不足。在具体操作实施中,应充分发挥各自特长。 户外硬终端 室内硬终端 ５.什么是软终端? 主要指常规人员促销、现场促销活动（如有奖销售、配赠销售、惠卖等）。与硬终端相比,软终端工作更加重要,难度更大。如果没有良好的软终端,大部分硬终端则难以实施,更不能发挥其作用。 软终端 包装的设计分类 商品种类繁多，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类: 一， 按产品内容分：食品类、烟酒类、化装品类、医药类、化学品类、五金家电类、儿童玩具类等. 二，按包装材料分：纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装等. 包装盒的后加工工艺正在日新月异的发展，我们常用的后加工工艺主要有以下几种：烫金（银）、立体烫金（银）、过油（包括光油和哑油）、UV、击凸（凹）、过胶（包括光胶和哑胶）、啤盒等 包装盒的后加工工艺 *