奥美：现在是春天.ppt

“現在是春天” I am blind. 我是瞎子 This is spring. And I am blind. 現在是春天. 而我是瞎子. 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因為我是個瞎子。 尋找一個按鈕 找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層面 不一定是一個感性利益點 (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 才能感動人，打中紅心。 按鈕從何而來? 從對消費者的了解，消費者的紅心。 對該品牌的了解 創意與才情 品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文. 新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點春天的筆觸 清楚 激發 廣告的靈魂--創意策略 The Soul of Advertising -- Creative Strategy Jean Lin October 1997 因為你了解他 你知道怎麼對他說話, 你知道他的喜怒哀樂,如何被你引起, 你知道他的行為決策的模式, 如何引誘他作決策, 就是創意策略 * 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 我的愛 都為你澎湃 卻不敢 說明白* ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說明白 你不要 想溜開** 有一分愛藏在心 等待有情的人來把門開 擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛 證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開 George Winston 天空(王靖雯) 我的天空為何掛滿濕的淚 我的天空為何總灰的臉 飄流在世界的另一邊 任寂寞侵犯一遍一遍 天空劃著長長的思念 你的天空可有懸著想的雲 你的天空可會有冷的月 任寂寞佔據一夜一夜 天空藏著深深的思念 創意策略的圖像化 奧美的創意策略格式(尼爾.法蘭屈版) Brand Definition ↓ Role of Advertising ↓ Competition ↓ Target Market ↓ Where Are We Now ↓ Where Are We Going ↓ The Button ↓ Support ↓ Musts 小蔣對小琦的創意策略 兒童百服寧(中國版) Childrens Bufferin (Liquid) China Brand Definition品牌定義 Bufferin is a shoulder you can lean on. He understands what you re dealing with in order to take better care of your family. He understands the complexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know hes not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服寧像一雙你可以倚靠的堅實臂膀 他了解妳照顧家人健康所付出的辛勞, 他了解妳日日生活的艱辛和複雜, 他了解妳的焦慮不安 在你需要的時候,他是個可靠的朋友, 你知道他永遠不會背棄你, 百服寧,永遠保護你. Role of Advertising廣告扮演的角色 To make the target market aware of the launch of childrens Bufferin and feel that childrens Bufferin. 使目標消費群知道兒童百服寧上市了,並感覺兒童百服寧是個她可以信賴的品牌. Competition競爭範疇 Panadol (Children) and childrens Tylenol 兒童必理通和兒童泰諾 Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association. 品牌檢驗顯示,必理通,泰諾和百服寧有截然不同的品牌聯想. Target Market目標市場 她是母親,全心全意都放在她珍貴的獨養兒身上. 人口上 25-39歲,工作的母親 城市域,高中上教育程度 1,500元人民幣以上的家庭收入 心理上 積極 願為了孩子多付些錢,只要對他們好 與孩子生病/發燒相關的行為 3歲下的兒童,一發燒,父母親會馬上送醫院看醫生. 4、