简论现代包装装潢产品的10大特性.pdfVIP

简论现代包装装潢 文·丁长江山东 产品的10大特性 —≠，现代包装装潢产品设计过程中，有两种思路深入人心，一 辩证地看问题，前一个问题的终结，又促使后一个问题的出现，如此循 ／f]二种是以实物为中心，见之于传统商品为包装装潢对象的构 环不己。 思设I七另一种是以概念为中心，见之于现代商品为包装装潢对象的构 5．概括性。概括不但是现代包装装潢设计的一个特性，也是标准化 思设计。每个历史时期都有自己的精神风貌与特点。我国实行改革开放 科学的一个基本原理。实践表明，概括能使人获得新知，概括能使纷繁 以来，在包装装潢行业出现了大量可喜的新情况。人们看到，每出现一 散乱的事物变得井然有序，概括能使特殊走向一般，概括能从有限事例 件包装装潢产品总是以解决问题开始，同时又探索解决另一个包装装潢 中得到普遍结论。概括是对事物的属性进行分析、综合、比较，判断， 上新的问题。这是包装装潢技术与艺术的理论与实践，时间与空间，质 提炼的基础上，抽取出事物的本质属性，撇开其非本质属性，从而形成 量与数量，广义与狭义等等这些成双成对的因素和运用于包装装潢产业 对这种事物全面的概括性的概念。实践表明，概括是现代包装装潢设计 中的控制论，系统论，运筹论等现代科学和国家经济建设与社会发展紧 中不可须臾离开的东西。 密结合的必然。其表现为10大特性。 6．想像性。想像不仅仅是包装装潢作品设计者独有的思维现象，通 1．客观性。包装装潢产品是反映客观事物的，它好像是一面镜子， 过想像而设计出来的包装装潢作品能将想像“传递”给旁观者，能使人 客观事物是什么面目，包装装潢也应是什么面臣包装装潢产品好像是 们虽未亲临其境，但可以想像出一件包装装潢作品主题所表现的真实情 客观事物的影子，好像是客观事物的替身。不过，两者的不同在于，包 景与意境。没有想像的包装装潢作品是不可思议的，一个没有想像力的 装装潢产品是用艺术与技术相统一的形式来反映客观事物的。这种用艺 头脑，不会见微知著、不会一叶知秋，也不会举一反三，在设计中事半 术形象来表现的客观事物是比客观事物更典雅、更高级的一种社会意识 功倍。当然，想像性是建立在形象思维，对比思维与以广博的兴趣和知 形态的形式，是源于生活、高于生活，源于客观、高于客观的表现形式。 识基础之上的。 2．自由性。包装装潢的创作设计思维是自由自在的，这种自由自在 7．目的性。这一特性突出体现在现代包装装潢设计的实践中。其过 是自然与社会真实的反映。当人们在欣赏一件包装装潢作品时，从表面 程是设计者时常要先把包装装潢主题转化为设计的具体目标，然后借助 上看，那些大自然的花草树木、亭台楼阁、高山大川，无边原野与文字 知识的积累，反复地进行构思创意，形成了一种最令人满意的设计方 字母，古今人物、成语典故，几何造型等和变幻多端的内容是自由自在 案，再按照方案去操作实施，力求达到预想的效果。应该认为，先作出 地排列在包装装潢构图之中的，但是，这种自由，是设计工作者脑海中 理论性的探讨和优选设计，最后通过目的的实现去最后验证，是合乎逻 自然科学与社会科学、技术与艺术长期积累的结果，是在思维上超越感 辑的，也就是常说的理论是实践基础上的理论，实践是理论指导下的实 性认识的范围，在构思设计实践中由“必然王国”向“自由王国”不断 践。理论与实践，互为前提、互为依存、互为因果、互为目的缺一不可。 飞跃的结果。 8．实践性。所谓实践性，是指一种包装装潢的设计思路在脑海中形 3．艺术性。现代包装装潢是一种以艺术作品来反映现实并通过这种 成后，要通过将其制作为实物或将其制造为批量生产的成品后，由市场 作品来体现审美关系的高级劳动。它形成了批量生产的产品后，作为社 的实践来检验这种设计方案的优与劣、高雅与庸俗。这里的“实践”除 会意识形态组成部分的包装装潢艺术与生产技术的结合体，有它自己的 了上述含义之外，还有包装装潢作品的载体——瓶、罐、箱、包、袋等 艺术与技术双重功能。除了有保护商品、为运输、贮存和交换提供方便