安仁年度营销推广计划.pptVIP

1、新华网四川频道、人民网旅游频道、凤凰网旅游频道等 2、各大门户网站：四川新闻网、新浪四川、天涯社区、腾讯大成网、成都全搜索等 2、地区性的特色网站：成都吃喝玩乐网 1、市级媒体：成都日报、成都商报等 2、省级媒体：华西都市报、四川日报等 3、杂志：城市画报、新周刊、明日·快1周、看天下成都尚川、伊周成都版 媒体选择 1、中央9台纪录片频道、旅游卫视、四川卫视（节目覆盖全省、全国） 2、 市级电视媒体： 成都电视台1频道（成都市委、市政府的主要喉舌，以新闻类节目为主） 成都电视台2频道（以屏幕的时尚包装见长，偏年轻化） 成都电视台5频道（以新闻和专题见长） 电视媒体 户外广告 纸媒 网站 1、 车载移动媒体：四川广电星空卫视、成都移动电视等 2、 电梯流媒体、电梯框架广告 3、 站台广告 4、户外大屏 全年媒体传播计划根据营销主题分为三个阶段： 第一阶段：3-5月 围绕5.1开街及预热主题活动，以民国风情体验作为与媒体的互动，与本地主流平面媒体成都日报或者成都商报合作专题报道开街活动。 第二阶段：6-9月 作为第一阶段的延续，月份牌美女的选举将贯穿整个第二阶段，与城市画报及本地周刊合作，进行主题策划，深度炒作本阶段话题。 第三阶段：10-12月 第三阶段以博物收藏为主，媒体选择以央视9套及省内收藏及旅游栏目为合作单位，持续报道播出“斗宝”及文博论坛相关内容。 媒体传播 投放策略 根据全年营销活动各主题的预热期、高潮期、后续期，选择不同的媒体合作、投放： 1、预热期以网络媒体及新闻话题炒作为主，提供可供媒体报道的素材，对不同阶段的营销主题进行预热，引发关注。 2、高潮期以媒体专题策划和专栏报道为主、配合户外广告、网络媒体全面投放。 3、后续期以跟踪报道和网络报道及自有渠道为主。 (注：全年营销活动计划确定后，根据营销活动主题制定详细媒体计划) 方 案 背 景 渠 道 拓 展 方 案 策 略 营 销 活 动 费 用 预 算 媒 体 计 划 1、 针对省内近郊游客源（一级客源）推出：民国光影休闲游 线路：一节点（中国博物馆小镇）-二节点（安仁塔）-游客中心-民国老街-刘湘公馆-千禧楼-新公馆-刘郑游道-庄园新天地-安慧里-老公馆-建川博物馆 2、针对省外及境外客源（二、三级客源）推出：博物生活体验之旅 线路：游客中心-民国老街-新公馆-庄园新天地-安慧里-老公馆-建川博物馆 线路整合 1、在成都文旅集团旗下所有景区设置中国博物馆小镇旅游推介窗口。 2、 协同成都市旅游协会，在市内各大旅行社、酒店、宾馆摆设中国博物馆小镇旅游线路推介资料及安仁公报，与更多旅行社进行合作，结合旅行产品和活动进行促销。 3、在市内各博物馆和文化、艺术场所设置中国博物馆小镇旅游推介资料 4、参加各地举行的旅游品推会，将安仁中国博物馆小镇旅游品牌推广向整个旅游业。 5、和港中旅紧密协作，共同组织境外游客资源。 渠道拓展 方 案 背 景 费 用 预 算 方 案 策 略 营 销 活 动 渠 道 拓 展 媒 体 计 划 项目编号 项目名称 活动费用预算 策划费 媒介推广费用预算 网络建设维护费 总费用 预算 1 民国老街开街、有轨电车启动活动 全年营销活动费用的10% ? 2 美女月份牌大赛 3 民国影视文化活动 4 世界文博产业发展（安仁）高峰论坛 5 开街造势活动和公馆派对活动 6 央级媒体采风 7 其他活动 ? 总计 年度营销费用 The End! * * * 中国博物馆小镇 2011年年度营销方案 方 案 背 景 费 用 预 算 方 案 策 略 营 销 活 动 渠 道 拓 展 媒 体 计 划 4月 民国风情街开街 有轨电车运行 新游客中心落成投入使用 10月 庄园新天地落成 12月 博物馆岛初步建成 围绕全年重要节点，制定相应策略，全面提升中国博物馆小镇的人气，吸引游客、投资商等前往中国博物馆小镇旅游与投资兴业 。 费 用 预 算 营 销 活 动 方 案 策 略 方 案 背 景 渠 道 拓 展 媒 体 资 源 受众目标 游 客：川内、全国、境外… 配套商家：餐饮、文化创意、客栈、零售… 政府领导：省政府、市政府、大邑县政府… 其 他：投资