原生态包装策划现实意义.docVIP

原生态包装策划现实意义 经济发展和环境保护是现代社会发展的两大主题，物质文明高速发展带来的生态问题给人们生存环境带来了巨大压力。当人们开始形成能源、环境和回归自然等价值观念，设计开始倾向绿色、清新和自然的风格，传统文化中的原生态理念开始重新受到人们的关注。“原”是最初、本来的意思；“生态”指生物在一定的自然环境下生存和发展的状态。“原生态”指的是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态，是一切在自然状况下生存下来的东西。原生态包装是指没有被特殊雕琢，存在于民间的，具有乡土、天然气息的包装设计形态。原生态包装设计理念不仅仅指向“生态包装”、“民族包装”和“适度包装”等单一领域，而是一种既实现包装的基本功能又重视包装的环境适应性，同时又充分挖掘传统文化智慧和民族地域特色的包装设计形式，原生态包装是一种充分体现着人与自然和谐共存及可持续发展等概念的动态设计。 1原生态艺术的美学文化依据 原生态艺术不仅是一个艺术范畴的概念，本质上更是一个蕴涵着丰富的原生智慧的文化概念。中国传统的生态观是原生态包装设计的理论依据。儒家、道家都有对于生态观的阐述。儒家提出“天人合一”的思想，强调天、地、人是平等的，天有好生之德，地有厚载之德，人应有包容之心；道家的“道生一，一生二，二生三，三生万物”。“道”作为一种世界观，是从自然中提取一种对于秩序与和谐的基本信念，认为天地万物及人都是自然的产物，人对待自己和自然界的态度应该顺其自然。在中国传统文化中，人与自然之间呈现出一种生命整体性的关联，从设计的角度来说，就是自然界的万物都可以成为人类设计的物质基础，人以自然为师便能够形成有差异的设计。古人主张不违背自然，不强行改变，不强使物质材料完成它们不适合的功能。而且已经开始意识到美是自然生命本身在合规律的运动中所表现出来的自由[1]。自然本身的和谐在原生态艺术中被表现得淋漓尽致，这种和谐是原生态的自然本质和人的生命的天然契合，也是和谐思想在中国千百年文化中的体现。正因为原生态思想深入人心，传统包装中无不蕴含着朴素的生态观，这些传统包装中的生态性特征为大家对原生态包装的继承和发展提供了广泛的理论基础和多元化的素材。 2原生态艺术在国内外包装设计中的体现 中国原生态包装历史悠久，包装风格多和当地的自然环境和人文思想相结合，有些包装形式一直保存至今。例如，粽子使用粽叶包裹，茶叶使用竹筒来装，这些直接取于自然的“拿来主义”体现了最地道的原生态魅力，展示了原生态包装的特性。 2.1原生态包装的特性 原生态包装使用天然、淳朴的包装材料，简单明了的包装结构，并能够进行准确的信息传达；它主张明确、纯粹的仿生形式，使用材料的天然面貌，挖掘东方神韵和百花齐放的地方民族特色，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅；它强调“少即是多”的设计思想，包装形式简洁，没有多余的装饰，充分保留了原生态的样貌和美感，避免了包装产品生产程序中的环境污染问题；它把握包装设计中的“适度”，确保设计意图能够直观的表达，通过简约到位的设计使产品价格更趋于合理化。原生态包装在总体上呈现出简洁自然，精炼亲切，包装适度，价格合理的和谐特征。 2.2中国传统原生态包装形式 中国原生态包装应用广泛，在真正意义上体现了东方传统美学观念。 2.2.1使用天然材质 原生态包装所展现出来的率真拙朴的自然之美，和包装选材、包装方式有着密不可分的关系。随处可见的自然物质，如土、木、竹、棉、麻、草及纸和布料等，这些材料乍一看似乎有些粗糙，实际上处处包含着百姓对材料的认识和开发利用，使包装作品主观创作与材料的自然形态完美结合。传统日用瓷器包装见图1，这恰恰是生态包装自然观念的体现。用麻绳捆，草绳打结包装易碎物品，用竹材编成各种容器等，见图2。古时候，人们长途运输瓷器的时候，聪明的先民使用和着植物种子的泥巴包裹在瓷器的外面，等在运输途中植物长出来，就会填满每一个空隙，泥土和植物双重地保护着瓷器，这种包装形式让现代人都赞叹不已。 2.2.2自然美和艺术美和谐 原生态包装体现了人类在生产生活中的创造力，陶器是一个很好的例子。陶器的出现，意味着人类对水、火和泥土的征服，是在具备了一定的技术条件下有能力改造物质环境的结果。早在八千多年前，就开始使用有少量纹饰，器形简单的陶器来盛水和稻谷等物，这些陶器可以说是包装的原始形态。随着时间的推移，装酒逐渐成了陶器的一项主要功能，中国人普遍相信只有陶器盛装的酒，才能长期保证其独有的醇香。现代包装设计中的茅台陈酿酒、酒鬼酒等至今仍使用陶瓷容器，由此可见陶瓷容器不仅符合生态要求，而且丰富了酒的品质和内涵[2]。竹材是易降解可再生的自然传统材料，可以不用粘合剂，直接盛装物品，同时竹子的坚韧又能够很好地保护包装物品。绿色环保的竹材又符合“绿色包装”所追求的回归自然