国内职业足球俱乐部主场外迁现象研究.docVIP

国内职业足球俱乐部主场外迁现象研究我国职业足球俱乐部主场外迁的原因 我国职业足球俱乐部主场外迁表层原因主要有：（1）异地转让俱乐部，即原来的俱乐部由于各种原因难以在当时所处主场城市生存下去，迫于无奈转让到其它地方，例如：1997年深圳金鹏俱乐部变更为云南红塔俱乐部就属于异地转让；（2）职业足球俱乐部由于后台资方并非俱乐部原有主场城市企业，后台资方（投资人或企业）出于投资目的的不同而发生经营地点变动，俱乐部主场城市也随之发生外迁，例如2002年辽宁抚顺足球俱乐部以“北京三元”的身份迁入北京，并以北京三元足球俱乐部继续征战甲A联赛；（3）职业足球俱乐部由于特殊情况将主场外迁。指特殊球队由于特殊原因而发生主场迁址，最经典的就是八一职业足球俱乐部作为惟一参加职业足球联赛的军旅球队，在经营和建制上也具有特殊要求，他们在太原、石家庄等多个城市间经常发生主场外迁。我国职业足球俱乐部临时主场外迁大多是由于当年的比赛状态情况以及突发性的原因造成的，这种临时性的主场外迁对球迷的损失的巨大的。例如：2011年的申花主场临时性外迁就是由于当年申花的连续输球状况，这导致申花上下都承受着巨大的压力，于是接受了安徽芜湖的邀请，把主场迁往安徽芜湖。此外，俱乐部临时主场外迁是因为出现场地修建、为演唱会等活动让路等原因，例如：2011年杭州为举办第八届全国残运会，黄龙体育中心进行了修建，绿城俱乐部的部分比赛进行了临时性主场外迁；2011年深圳红钻俱乐部也因为深圳承办大运会为让路射箭比赛而进行主场外迁[4]。我国职业足球俱乐部主场外迁深层原因主要有：（1）俱乐部经营效率低下。我国很多职业足球俱乐部尚未形成有效的赛事品牌，部分俱乐部采取了不正当竞争，通过“假球”和“黑哨”的不公平竞争来获取胜利，这些行为扰乱了足球市场的健康发展，给俱乐部经营带来困难，致使俱乐部经营效率低下，不得不出售或转让球队，于是就出现了主场外迁现象。（2）俱乐部进行的赛事质量不高，很难在俱乐部主场所在城市培养忠实的球迷和消费者。部分职业足球俱乐部在自己所在城市由于长期成绩不佳，致使很多球迷和消费者远离俱乐部进行的比赛，这个俱乐部经营带来困难，为了寻找新的消费市场，俱乐部选择了将主场外迁。（3）俱乐部为了更好地经营和拓展市场规模。部分职业足球俱乐部的比赛成绩越来越好或已升级成功，原来的主场城市已不适合俱乐部的长远发展，因此，俱乐部要选择更好的主场城市来促进俱乐部的发展。 我国职业足球俱乐部主场外迁的利弊分析 1.俱乐部主场外迁的短期有利方面 我国职业足球俱乐部主场外迁短期有利方面：（1）俱乐部球队比赛成绩短期或许会有一些好的变化。职业足球俱乐部将主场外迁一定程度上可以可以克服运动员的盲目自信，促使运动员以正确的心态参与比赛，减轻运动员的心理压力，使其能够更好的发挥出自己的水平。比较经典的案例是上海申花足协杯决赛主场外迁至安徽芜湖，就是一个保护球队的举措，因为当时队伍成绩下滑，队员压力也比较大，为了避免恶性循环，申花进行了临时性主场外迁。（2）俱乐部的经营短期或许会有一些改善。职业足球俱乐部将主场外迁有利于缓解俱乐部经营下滑的局面或拓展俱乐部外围市场。职业俱乐部临时性将某次或者某几次的比赛主场外迁到别的城市，一般是前往经济发达、足球氛围浓厚的城市，这样可以获得更多的企业赞助机会，提高门票收入从而达到赢利目的[5]。 2.俱乐部主场外迁的有弊方面 职业足球俱乐部主场外迁的有弊方面主要有：（1）不利于培养俱乐部与球迷与消费者之间的消费忠诚度。俱乐部主场外迁会使俱乐部与球迷与消费者之间的消费忠诚度降低，从而直接影响俱乐部的经营收入。（2）不利于俱乐部主场文化建设。俱乐部主场外迁会使俱乐部的主场文化建设断层或停滞，一般俱乐部的主场文化建设需要多年甚至上百年的建设才能形成深厚的文化积淀，而主场外迁会使俱乐部的主场文化建设不能延续，它不利于俱乐部的健康持续发展。（3）影响球队的成绩。俱乐部主场外迁会影响到俱乐部球队的成绩，会使球队的比赛成绩起伏较大，主场外迁俱乐部球员要面临新的比赛环境，他们需要不断适应，在适应的过程中由于部分球员的技术水平不能得到有效发挥从而使球队的成绩受到影响。（4）不利于俱乐部的赛事营销。俱乐部主场外迁会打乱原有的营销计划，由于主场外迁赛事营销的对象发生了变化，在新的主场需要重新制定营销计划，培养新的消费群体，这不利于俱乐部长期有效地实施营销策略。 我国职业足球俱乐部主场建设的主要策略 1.改善我国职业足球俱乐部市场投资环境为主场建设提供稳定资金保障：良好的投资环境是我国职业足球俱乐部市场化运作的重要条件，是职业足球俱乐部健康发展的重要保障。我国职业足球俱乐部主场外迁的原因之一就是俱乐部投资环境差，投入的资金很难产生经济效益甚至还面临亏本，这样投资方无奈会