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广告及电影恋爱关系探索作者：施州 单位：海外国语大学贤达经济与人文学院 当广告遇见电影 首先须承认，广告是个花花公子，与谁都想扯上关系。而电影本来是个纯朴的小女孩，但随着社会的变迁，她不得不开始接触世俗，掉入社会的大染缸。在一次偶然的机会，他们相遇了。记得那是在1951年的《非洲皇后号》上，电影中第一次明显出现了戈登杜松子酒的商标。于是，广告隐隐约约地感到，电影，将是带给他幸福的那个女子，他决定先开始慢慢了解。同时，电影也有点喜欢上广告这个小伙子，但他告诉广告，在他人面前先保持低调。他们的约会总是偷偷摸摸，让无心的人看不出有什么异样，而广告，也同意先保持着这样暧昧的关系。 可有心人却已经觉察三分，特别是那一次在电影《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。《外星人》成了广告与电影暧昧关系暴露于公众的一个里程碑。时间长了，周围人觉得这样也没什么不好，广告也算是个年轻有为的小伙子，即使势利了点，花心了点，可有物质利益做保障啊。电影就算拍得再漂亮，没有物质利益，依然不能生存，不如就这样和广告保持着关系，在事业上多支持他，两个人也能各有所得。女孩也长大了，也不再羞答答地被动接受广告的邀请，而是经常主动出击，广告除了主动出击外，也是尽力配合。两人一拍即合，不断制造猛料，成为了人们饭后津津乐道的话题之一。 广告爱上电影的三点理由 广告，作为一个大众情人，在过去的许多年里总是呼风唤雨，无所不能，似乎无论走到哪儿，都会迷倒一片。然而物极必反，受众的眼睛是挑剔的。人们渐渐发现广告势利的一面，为了达到目的，有时只是简单重复过去，有时多少带点哗众取宠，而且过分的热情让人产生抵触情绪，于是感叹：”几十年在一张炕上，总有点审美疲劳嘛”。这不能怪受众，广告本来就不是什么正统的出身，在竞争激烈的商场中打拼下的江山，很多人对此仍是嗤之以鼻。所以，广告还需自练内功，寻找更有效的方法，让人们消除戒心，欣然接受。在茫茫人海中，广告遇见了电影，广告觉得他生命的春天又一次到来了。人们总说，“爱上一个人是不需要理由的”，旁观者仔细斟酌，广告爱上电影，却有三点很充足的理由：爱上电影的理由之一：电影是立体整合的媒介载体，符合广告整合传播的需要我们分电影放映前，电影放映中，电影放映后三个阶段来叙述。 （1）电影放映前。电影广告的魅力体现在电影及其宣传途径对受众覆盖的广度、频次与深度上。不管是来自制片方、发行方、院线推广影片的商业考虑，还是来自公众对于获取影片、影星等娱乐信息的需求，都使关于电影的各类宣传充斥媒体。除大众媒体外，影院电影海报、地铁、候车厅、户外路牌、电影明信片、电影磁卡广告等等，在宣传电影的同时创造出一个立体整合的媒介载体。 （2）电影放映中。在影片中以情节或道具形式出现的广告，是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该商品或服务产生熟悉感、亲切感、认同感、消费欲望。 （3）电影放映后。电影VCD、DVD广告、电影书籍广告、电影其他衍生品广告，不仅体现在受众的广度上，还体现在对受众影响时间的持续性上，都会在电影放映前后相当长的一段时间影响受众。爱上电影的理由之二：电影的受众人群与大多数广告的受众人群基本相同我们可以根据人口特征、心理特征与消费习惯来分析它们的受众特征。 下面引用的数据是参考某电影发行公司对电影受众的市场调查，这个数据可能会在不同时点上有些变化，但能从趋势上反映电影受众的基本特征。 （1）性别。男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场。 （2）年龄。电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29.2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18-30岁的人为主，占总数的近三分之二（63.5％），20-35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 （3）收入。电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在2000元5000元，其中有73.1％的月收入超过了3000元。 （4）学历。观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 （5）职业。观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23