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我国邮轮企业发展环境定性研究摘要：本文运用PEST方法，从从中观环境分析的角度分析了中国邮轮的发展前景，在对国内外政治环境、经济发展条件、技术可行性以及社会文化因素的角度上进行了深入分析，得出我国邮轮企业发展环境的结论。 关键词：邮轮企业发展环境 1 概述 本文采用PEST定性分析的方法，对我国邮轮企业的发展的宏观环境做出分析。PEST分析法是一种分析行业或者企业发展环境的常用方法基本上从以下几个方面来入手，第一是政治(Political)方面，分析企业发展的环境稳定性；第二是经济(Economic)方面，分析企业发展的经济条件；第三是技术方面的分析(Technological)，分析企业发展操作的可行性；第四是社会(Social)方面，分析社会对企业发展的接受程度，以及能够提供的环境支撑。 2 政治因素分析 有两个方面能影响企业的政治因素，一个是该地区的政治稳定情况，另一个是该地区对企业所属行业的政策支持情况。 2.1 中国有良好的内外环境 改革开放以来，国家不断挖掘市场配置资源的潜力，调动多种要素和多种主体的积极性，取得了巨大的经济成就。目前全体国民的生活水平已经达到总体小康水平。经济发展促进了国内需求额的不断扩大，成为我国经济的持续增长社会基础，也为我国邮轮企业的发展创造了良好的国内环境。 同时我国的国际形象也不断改善，同世界各国的国际关系不断发展，这个可以通过国际旅游业的发达程度来衡量。从2000年开始，来中国旅游的游客数量不断增长，如图1所示，在2000年的时候，入境游客数量大约是8千万左右，到2008年的时候每年来中国旅游的如今人数突破了1300万人次，中国成为世界上吸引外来游客最多的国家，尤其是在2003年之后，到中国的旅游的外国游客数量剧增，中国的旅游业成为展示中国文明的重要窗口。 良好的国际形象也表现在我国游客的出境旅游增长上，如图2所示，和入境游客数量激增一样，我国的出境游客数量也是不断增长。这些不断增加的出入境旅游，明显的传递了一个信息，就是目前来讲中国国内的政治环境平稳，良好的国内环境成为我国邮轮企业发展的重要支撑。 2.2 有力的政策支持 最早在2003年6月国研中心就完成了中国邮轮经济的调研报告，调研报告《邮轮经济：港口都市的一个重要经济增长极》，指出，通过邮轮城的建设，将我国的邮轮港口纳入国际邮轮产业链条中，是我国的港口成为国际邮轮产业经济的重要节点，成为我国城市化过程中的一个增长点。 2011年6月国家发改委出台了一份关于指导国内邮轮产业发展的意见书《国家发展改革委关于促进我国邮轮业发展的指导意见》，意见中明确指出，随着国外邮轮到访我国沿海港口的数量及频率逐渐增加，我国邮轮业面临重要的历史机遇期。在当前和今后较长一个时期，充分利用我国现阶段的优势条件，以服务外轮为起点，坚持市场化、产业化和社会化的方向，加强政府引导作用和扶持力度，逐步完善有关法律法规和综合配套政策；在邮轮码头布局、产业发展、政策配套以及人才培养、邮轮设计与建造等方面边探索、边总结、边改进，循序渐进，逐步完善，重视政府扶持和市场引导，自主研发和对外合作，科学规划因地制宜的培养本土邮轮行业人才，促进邮轮产业又好又快的发展。 3 经济因素 从改革开放开始，中国就一直维持高水平的经济增长速度，现在已经是全球第二大经济体，保持了近30年的高速增长，年均增长速度在10%左右，即使在亚洲金融危机的影响下，中国经济的增长速度依然高企。 在近来的十年间经济长久的高速增长培育了国内巨大的消费潜力。2003年上海的人均GDP水平已经已超过5600美元，达到了中等发达国家水平，成为国内机构及发展的里程碑事件。按照现在的汇率水平来计算，到2009年为止，人均GDP超过35280元的地区就已经进入了中等发达水平，这样来看，中国有上海市、北京市等9个省市自治区已经基本达到该水平。根据最新的2010年统计结果，福建省的人均国民生产总值业超过了35280元，成为我国第十个进入该经济行列的地区。 同时，这些地区的经济发达，人口数量巨大，聚集了中国的大部分人口，如图3显示，这些高收入地区大都分布在中国的沿海为止，根据统计年的汇总结果显示，这10个地区的人口总量大约是4.7亿人口，占到中国人口总量的三分之一左右。巨大的人口数量和较高的经济收入，为中国的高端旅游业培育了潜在的消费市场，成为中国发展邮轮旅游业的巨大优势。 4 技术因素 影响邮轮企业发展的最关键的技术条件就是邮轮港口的建设问题，在“十二五”规划”和发改委的行业指导意见出台之后，这个困扰中国邮轮企业发展的重大问题得到了极大程度的解决，为中国的邮轮企业的发展创造了良好的条件。 我国的东部沿海地区有极