跨境电商环境下中小外贸企业发展策略初探-广州大学华软软件学院.PDF

第9卷 第2期 广州大学华软软件学院教科研究 Vol.9 No.2 2016 年 06 月 Educational and Science Research of South China Institute of Software Engineering of Guangzhou University Jun. 2016 跨境电商环境下中小外贸企业发展策略初探 胡治芳 （广州大学华软软件学院国际经贸系，广州 510990） 摘要： 的 的 列 利 的 ， 的 跨境电商 兴起和国家出台 一系 有 于跨境电商健康发展 政策 促使传统 外贸企业转型 。文章 对 中 的 性， 中 的 为跨境电商 研究跨境电商 于 小外贸企业 重要 分析 小外贸企业发展跨境电商 优势、 劣势、机会和威胁 ，提出 中小外贸企业发展跨境电商 的策略为差异化策略和集 中化策略 。差异化策略包 中 中 中 线 中 括产品差异化、渠道差异化和形象差异化；集 化策略包括区域集 化、顾客群集 化及产品 集 化 。 关键词：跨境电商； 中小外贸企业；发展策 略 中图分类号：F276.3 文献标识码：A 文章编号：粤 0-11303（2016） 02-00 3-0 4 5 近几年来，国家高度重视跨境电商的发展 业的优势、劣势、机会和威胁，提出了中小外 并出台了一系列的政策，不断营造有利于企业 贸企业跨境电商发展策略。 跨境电商发展的环境。2012 年商务部《关于利 1 文献综述 用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》中明 确提出跨境电商的重要性，并出台了大力支持 在现有的学术文献中，跨境电商一词最早 和有效监督电商平台的政策。2013 年《国务院 [1] 出现在2010 年的报纸上 。2012 年至2013 年， 办公厅关于促进进出口稳增长调结构的若干意 中国知网上一共有 123 篇主题是关于跨境电商 见》就跨境电商方式出口的货物所遇到的海关监 的文章，其中有 84 篇是报纸报道。在为数不多 管、检验、退税、外汇收支和统计等问题提出 的期刊研究中，对学术有实质性贡献的文章只 解决意见。2014 年国家商务部等九个部门在 有 2 篇，分别针对中日跨境网购中的常见问题 《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策 和对策[2]以及电商企业 B2C 跨境电子商务物流 意见的通知》中提出了六条具体支持措施。2015 [3] 对策作了探讨 。2014 年至 20