翻译中的多维适应与选择——以化妆品牌名的英译为例.pdfVIP

％ 第32卷第6期 绥化学院学报 2012年12月 Vo1．32 No．6 Journal of Suihua University Dec．2012 翻译中的多维适应与选择 以化妆品牌名的英译为例 谢艳 (长沙理工大学 湖南长沙 410004) 摘 要：生态翻译学认为翻译过程是译者适应和译者选择的交替循环过程。文章从生态翻译学的“翻译即适应与选择”这一 主题概念出发，对化妆品牌名的翻译进行多维度分析，即：从语言维、交际维和文化维层面探析译者在翻译过程中的适应与选 择。为品牌名的翻译提供新的研究途径和指导。 关键词：生态翻译学；适应；选择；化妆品牌名 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：2095-0438(2012)06-0127-03 一 、 引言 前身是翻译适应选择论．以“自然选择”、“适者生存”——达尔 文进化论中的一个重要内容为基石．并以中国古代哲学中的 随着经济全球化和全球本土化的深入发展，众多国外化 “天人合一”、“适中尚和”的经典智慧为依归。嘞旧’在生态翻译 妆品牌打人中国市场 ，中外各式品牌多达上千类。然而名称不 学这一理论领域。翻译过程是指译者主导的适应与选择交替 仅是一个简单的语言符号，也是企业整体的化身，会对消费者 循环过程．即选择性适应与适应性选择并存统一的过程。这个 产生一定的号召力和亲切感。因此。对这些化妆品牌名的翻 翻译过程是在一个整体互联互动的翻译生态环境中进行的。 译，若好则锦上添花，若差则会滞产滞销。 而这个翻译生态环境则被描述为：“原文、原语和译语所呈现 在当今“生态意识”逐渐影响学术界领域的同时。胡庚申 的世界，即语言、交际、文化、社会，以及作者、读者、委托者等 教授提出的“生态翻译学”，为探索翻译实践活动提供了新的 互联互动的整体”。嘲《聊) 理论指导及研究方向。生态翻译学是以达尔文“适应／选择”学 因而，在整个由译者做主体操纵的翻译过程中，他总是 说的基本原理和思想为指导。以“蕊译即适应与选择”的主题 需要先努力适应翻译生态环境．再在遵循动态变化的翻译规 概念为基调，以“译者为中心”的翻译理念为核心，能够对翻译 律下进行翻译选择。以此求得译文与原文、译语文化以及读者 本体做出新解的翻译理论范式。【I1(Pl ’因此。在进行化妆品牌名 间的“生态平衡”。正是由译者营造了一个自然平衡的翻译生 的翻译时，既要适应整个中国文化传统这个大背景、消费者的 态系统后，译文才成了适应与选择较高的“结果”。因此，没有 购买心理及其消费诉求等。也要选择合适的词来表达该化妆 译者的适应与选择。就没有译文；没有较高的适应选择度，就 品本身的功能诉求．从而产生出能“长存、发展”的译文．最终 没有“长存发展”的译文。胡教授曾在《翻译适应选择论》一书 为广大消费大众接受。 中指出：运用“适应，选择”学说的基本原理和思想。从适应选择 的视角来解释翻译活动和翻译过程是可行的。 01 二、生态翻译学中的适应与选择的统一 因此，译者在进行翻译时，需要进行“多维度适应选择转 换”一从语言维、交际维、文化维三个主要维度人手，使译文产 生态翻译学是主要是从生态学的角度探讨翻译。理论 生较高的“整合适应选择度”，从而达到适应性选择和选择性 【收稿日期]2012—04—28 女 f作者简介】谢艳(1987一)，女，湖南湘潭人，长沙理工大学外国语学院在读硕士研究生，研究方向：外国语言学及应用语 言学。