“合谋”的效益——浅谈报纸副刊策划的方法.pdfVIP

‘‘ 合 口 嵊谋 的 效 益 浅谈报纸副刊策划的方法 口王 瑾 策划，是近几年搞新闻的人经 有可能导致策划不到位而失败。策 部门和相关专家学者的力量。就说 常挂在嘴边的热门话题。众所周知， 划就是在这三者之间寻求契合点。 说大连日报副刊的地理版吧。这个 如今媒体竞争非常激烈，手段也是 拿《大连日报》来说，它是一张较为 版块在同城媒体中是独一份儿，当 层出不穷。其实这种竞争说到底是 严肃的党报，副刊就显得更贴近百 初设立时是向一些国家级报纸副刊 对受众注意力的争取，用句时髦的 姓。而由于大连日报的读者群相对 版面看齐的。由于专业性很强，对编 话就是“眼球经济”——谁争取到了 知识层面较高，对副刊内容的要求 辑的策划能力提出了“挑战”。编辑 更多人的“目光”，谁就在竞争中处 自然不低。大报副刊讲的贴近，就不 不是“专家”，但可以找专家聊一聊， 于不败之地。在新闻资源有限的情 能靠低俗去迎合，而要靠精心的策 我们特别聘请了大连市一位史地专 况下，只有把这些“原料”加1=得“独 划和丰富深刻的内容去装点。明确了 家作顾问，他是土生土长的大连人， 树一帜”，才能“抢眼”，而它的关键在 这些策划目的，策划就显得“有的放 并长年从事史地研究，很有 “权威 于新闻策划，也可以说编辑策划。编 矢”。为此，大连日报副刊近几年的版 性”。他对大连的历史很有兴趣，但 辑策划是一种有创意的新闻报道活 面设立都极为 “考究”——专栏、星 如何把这种资源转化成系列报道， 动，它是编辑为了达到一定的宣传目 海、读书、声像、地理，每一个版块的 我们颇费了一翻功夫——精心策划 的、形成一定的宣传强势而经过精心 设计都很“精致”而又别致，但经营起 了“大连地理·城市建置”一栏，即从 筹划的报道活动，它具有创新性、选 来(也就是策划)的难度委实不小。为 历史上 l6个朝代大连地区的城市 择性和深度性的特点。编辑不再为他 此，编辑及时把握住当今各大报纸副 建置人手，全面、系统地首次将大连 人做“嫁衣”，而是具有一定的主动性 刊求新求特求变的发展趋势，开辟了 历史、地理理顺成章，并配有这位专 和决策性。而这种角色的转变对编辑 一 片领地并取得了一定的进展。 家亲手绘制的地图，可读性非常强， 的策划意识和策划水平都提出了更 二、正确处理策划主体和客体 取得了相当好的报道效果。读者竞 高的要求，并成为衡量一个编辑业 的相互关系 相阅读，l6期报道结束后，读者纷纷 务水平高低的重要“砝码”。 正确处理策划主体和客体的相 询问编辑作者何时出书。 关于策划的必要性和重大的意 互关系，这里要强调的是与相关部 再举一个和相关部门“合谋”策 义．不少前辈和同仁多次撰文论述， 门“合谋”搞策划会取得“事半功倍” 划较为成功的例子：今年年初，大连 本文要点是副刊策划的方法，这是 的效果。如今新闻资源越来越有限， 市准备申请国家地质公园，这项工 笔者在近lO年的副刊编辑工作中 副刊由于出版时间等因素的限制， 作由市国土资源和房屋局地矿处负 的感悟，谈不上高明，但还算适用。 时效性抢不过新闻版面，在策划上 责。他们有关领导找到我们部门意 一 、 i~J：FIJ编辑策划的方法，要把 寻找突破点就显得十分必要。作为 向合作宣传一下，但这些地质方面 握现代报业的发展动态