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XX网金坛首届萌宝大赛策划金坛市XX文化传媒有限公司2015年4月XX网金坛萌宝选拔大赛策划方案一、XX网简介XX网隶属于金坛市大智文化传媒有限公司，公司成立于2008年4月，是一家以网站运营、商业策划、线下活动为主营业务的文化传媒公司。公司成立以来，团队规模逐渐扩大，网站访问量和流量直线上升。经过多年发展，XX网已成为金坛区域影响力最大的主流媒体，在金坛本地消费领域极具影响力。目前，网站主要用户群体为22-50岁的社会主流人群。这个群体的特征是高消费、高学历、高感度。访问群体的职业多以公务员，企事业单位和私营业主为主。他们关心的话题以城市民生、房产、汽车、家居装修、婚嫁、亲子、生活信息等几大类组成。二、组织机构主办方：XX网冠名方：_______________三、活动简介1、活动主题：金坛萌宝选拔2、活动时间：持续1个月3、活动方式：通过传统网络与移动网络双平台运作4、参与方式：进入移动网络平台，分享宝宝萌照5、参与对象：0-7岁的金坛宝宝6、参与人数：保守估计1000位宝宝报名，5万市民参与，辐射10万市民。6、活动后续：颁奖典礼将在冠名商指定地点举办，届时将有150组家庭，计500人到场。四、活动目的及意义通过把投票方式分享到自己的朋友圈或转发给朋友帮忙投票，又一次的传播，更好的提高商家知名度，同时完成了一个更有效的口碑营销。从而聚集人气、重拳出击，在最短的时间内，创造最佳口碑，打响冠名方的品牌知名度，让更多的人熟知。五、宣传计划1、移动营销网络经济时代企业面临着营销模式的创新，移动营销作为当代产生的一种热门网络营销方式，它不存在距离的限制，我们通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，带来网友们最直观的宣传效果。2、前期推广（一）XX网网站推广、XX网手机客户端推广本次活动的前期宣传会使用网站重要的六个广告位，届时冠名商家也会在广告位得到宣传。PC端广告位包括：（1）XX网首页今日头条背景区域（2）亲子板块通栏（3）论坛全站置顶（4）房产频道通栏（5）首页幻灯片推送（6）活动看台等吸引受众关注并参与此次活动，更加有效的达到宣传效果。（二）移动端广告位：（1）XX网客户端开屏广告；（2）XX网客户端首页资讯幻灯广告；（3）XX网客户端首页右上角广告。XX网微信公众平台每天推送信息，本次活动的每一次投票均有商家广告植入。3、中期推广（一）XX网网站、XX网客户端，微信公众号运作推广。（二）投票宣传：网友会把投票信息分享到自己的朋友圈或转发给朋友帮忙投票，每一次投票就是一次传播，每一个参与活动的宝宝，每个页面都会附有冠名商的广告，进一步又为商家做了宣传、推广、扩散。让更多的受众了解商家信息。4、后期推广评选结束后，举行现场颁奖（地点初步定在八佰伴），现场会有150组家庭到场领奖，而领奖现场可配置部分车型的展览，在宣传品牌的同时还可让现场超过500位市民加深对车型的认识。5、宣传契机此次活动是本网站经过充分的前期准备策划而成，届时每周都会举行网络活动。在此基础上参与合作将会起到巨大的宣传覆盖效果而此种宣传方式对于网友来说，更容易使贵公司在网络和线下的知名度不断加深，极具长远意义！六、合作优势1、提升品牌影响力；本次活动采用的是双平台的运作模式+线下整合+后续品牌推广，在很短时间内就能达到爆发式的传播效果，无论是传播速度还是广度都将创造一个新的模式。2、我们最终将举办盛大颁奖典礼，获奖的150组家庭超过500位市民将现场感知车型，加深了解。3、提升用户忠诚度：丰富多彩的活动会大幅度提升网友的活跃度，让网友在参与的过程中享受到了乐趣，移动网络平台的黏性大大增强，充分利用移动网络平台的自身特点，发挥我们XX网的长处，更好的运作活动。4、移动网络营销的本质是沟通平台，沟通需要有来有往，我们将会有专职人员及时与网友互动。七、活动流程（活动时间待定）1、活动正式启动后，网友进入移动网络公共平台开始参赛报名，分享宝贝照片（具体再议）、活动通过投票的方式，前150个票数最高的宝宝进入最终的颁奖典礼3、现场颁奖八、奖品设置1、iPhone6 plus一部2、八佰伴现金卡、麦香园现金卡、CAFFE MORE现金卡3、各种玩具、儿童摄影现金券九、冠名费用本次活动冠名费用共计3.8万元（含活动组织费用、广告资源费用、奖品费用、落地活动举办费用）。十、冠名回报（一）XX网PC端传统网络广告推广1、XX网首页今日头条背景图2、汽车频道通栏广告3、首页幻灯大图4、全站置顶广告5、亲子版块通栏6、专题页制作和软文推送，不少于5篇（二）XX网移动端APP广告推广：1、XX网手机客户端开屏广告；XX网客户端首页资讯右上角广告2、XX网微信公众号推广（三）XX网线下整合推广在XX网合作的人群集中单位张贴带有冠名方标志和属性的海报或灯箱或宣传单页等，如：八佰伴、大地