乡村旅游目的地游客感知原因概述 ——以陕西省为例.docVIP

　　乡村旅游目的地游客感知原因概述 ——以陕西省为例----旅游管理论文 --第一章 绪论 1.1 选题背景及意义 1.1.1 选题背景 省域旅游层面：2009年国务院宣布设立为促进关中、天水区域经济发展，设立关中—天水经济区，以进一步整合旅游、物流、金融、文化等相关产业，努力打西部及北方内陆地区的―开放开发龙头地区‖。关天经济区的设立为乡村旅游的发展提供了新的动力。在这样的机遇和背景之下，为了进一步提升乡村旅游发展，陕西省政府、旅游局和各相关部门先后制定《关于大力推进乡村旅游发展的通知》、《陕西省乡村旅游发展工作指导意见》、《陕西省创建旅游强县工作指导意见》、《陕西省工农业旅游示范点培育与管理工作指导意见》、《陕西省农家乐工作指导意见》等众多鼓励乡村旅游发展的文件，有力地推动了省域乡村旅游的快速健康发展。陕西省旅游局编制了《陕西省十二五乡村旅游发展规划》，制定了特色名镇、乡村旅游示范村、农家乐等标准，为乡村旅游规范化发展奠定了基础。2012 年，陕西省旅游局制定《关于加快乡村旅游发展的意见》，提出通过强力打造陕西省特色乡村旅游品牌，逐步完善乡村旅游产品体系，将陕西建设成为国内知名的乡村旅游与新农村建设和谐发展的旅游目的地。 但是，在乡村旅游发展实践中，并没与对游客感知进行系统研究，导致乡村旅游经营者的非理性开发和低水平经营，旅游消费总体处于初级阶段。本文以乡村游客感知因素为切入点，对其展开综合分析，以期望能对旅游开发和经营活动产生一定的指导作用。 1.1.2 选题意义 我国乡村旅游起步较晚，随着近年来国民旅游需求的不断扩大，我国乡村旅游发展势头良好，引起了国内外学者对其的关注，并取得了丰硕的研究成果。通过对国内外文献进行梳理之后可以发现，国内外专家学者对旅游感知因素的研究相对较少，具有一定的研究空间可研究意义。因此，本文从乡村游客感知因素出发，以陕西省为例，尝试找出影响游客对乡村旅游目的地感知的因素，并对这些因素在重要性和表现性进行对比分析，以确定陕西省乡村旅游改善重点和提升思路，为乡村旅游市场拓展、产品开发等提供新思路，为乡村旅游健康、快速、发展提供理论支撑。 1.2 研究综述 1.2.1 乡村旅游研究现状 （1）国外研究现状 近年来，世界范围内的乡村旅游呈现出蓬勃发展的态势，因而引起了国外学者的关注和重视，对其的理论研究也不断深入，主要表现在以下方面： 乡村旅游经济研究：Oppermann M、Nilsson P A K、Perales R M Y、Forsyth T J、Hjalager AM 等人的研究证明，乡村旅游的开发和经营提高了农民的收入，是农民增加收入一个非常重要的渠道和途径。Fleischer A和 Felsenstein D等人认为针对农民提供的小额旅游贷款能够在很大程度上激发农民从事旅游开发和经营活动动的主观能动性，从而在一定程度上保障乡村旅游的发展。 乡村旅游吸引因素研究：Bostedt G和Mattsson L通过对比瑞典南北部乡村旅游目的地，认为这些旅游目的地的主要吸引要素来自森林资源以及良好的自然环境，因此应不断加强对森林资源的保护。Riley R 通过研究发现拍摄质量较高的电影能够带动拍摄地乡村旅游的发展，这种影响和带动作用一般可以持续 3—5年时间，甚至更长时间。Kneafsey M 通过对乡村众多人文景观和文化要素进行分析和研究之后认为文化景观和建筑等乡村人文资源是比较容易被游客所认知的，开发时难度也较小，而乡村非物质文化由于其的抽象性和非物质性，开发难度却比较大。 乡村旅游社区参与研究：乡村旅游是一个庞大而复杂的系统，涉及到众多的相关利益群体，社区居民是一类非常重要的相关利益主体，因此，在对乡村旅游社区参与方面的研究也是比较多的。Reid D G、Simmons D G、Reid D、Jamal T B 和 Getz D等对此问题进行了深入的研究，他们一致认为社区居民是促进乡村旅游发展的重要力量，需要从根本上保障他们平等参与乡村旅游的机会和获取合理的利益。Kangas P和Shave M，Parry D 和 Campbell B 等研究认为，要想在乡村旅游发展中获得社区居民的认可和帮助，需要让他们获得主动权，从而调动他们的积极性和主动性。 第二章 相关概念及理论基础 2.1 相关概念 2.1.1 乡村旅游 通过文献资料研究，可以发现国内外许多专家学者对乡村旅游(Rural Tourism)的研究仅从自己擅长和熟悉的领域出发，对乡村旅游的概念界定存在一定的局限性，至今尚未形成具有广泛认同性的公认定义。具有代表性的乡村旅游定义列举如下（见表 2.1）： 综上所述，结合陕西省乡村旅游实际状况，笔者将乡村旅游界定为在乡村地域范围内开展的，以乡野风光、自然环境等自然资源和农业生产、农民生活